文/今时品牌实验室 思橙
“五一”小长假正式开启，四线及以下城市，特别是县域旅游市场持续走热。5月1日，仁怀市茅台镇内的餐饮、住宿、景区热度正在升温，中国酒文化城景区游人如织、热闹非凡；茅台鸡尾酒厅内引来众多游客在此品鉴茅台酒；酒文化城的直营店内，游客排队购买茅台文创产品……不少游客选择在美酒河畔乐享“微醺之旅”。
仅五一长假第一天，逛中国酒文化城、品茅台美酒、享“三品”冰甜，成为游客打卡茅台镇的“标配”。
越来越多的人在“白酒+文化旅游”的融合下，感受到“节日里的茅台”美生活。
“吃、住、品、饮、带”
节日里的茅台很有“料”
据悉，为营造浓厚的“节日里的茅台”氛围，茅台在五一前夕就预告开展一系列“五一”营销活动，分别聚焦“吃、住、品、饮、带”等消费场景，做好酒旅融合的文章，让各地游客“趣”玩五一。
茅台国际大酒店方面，在4月30日至5月6日期间推出“缤纷五一，欢乐畅想——惠美食、悦客房、带礼盒”、“五一冰甜出游季”等特惠活动，除酒店内西餐厅、中餐厅用餐优惠外，还有茅台冰淇淋、小巧支限时购买特惠，让住店消费者住得舒心、吃得开心，体验到别样的“酒旅体验”。
不止是茅台镇，在中国南端的三亚海棠湾茅台度假村内，出游人气依然高涨。茅台度假村同样推出“缤纷夏日”套餐，优惠的客房价格以及特色黔式餐点、茅台冰淇淋特惠在旅游热度颇高的三亚打出“差异牌”，还针对亲子出游推出的五一“趣玩计划”，引领了互动度假新风尚。
茅台文旅方面，从5月1日起以“节日里的茅台 旅遇美的时刻”为主题，在茅台镇推出“畅游便捷‘串飞’获旅购美体验”、“邂逅酒文化城 品鉴极致美酒”、“逛景区赏演艺 品美酒 过佳节”等十一项专题活动，让游客可以“一键”探源酒文化遗迹，感受“醉美茅台”。据悉，此次活动周期将持续至6月21日，不止五一节假期，到端午小长假，游客依然可以在茅台镇体验吃喝游购的乐趣。
茅台围绕“吃、住、品、饮、带”打造的酒旅体验新业态，激发了酒旅促经济的新势能。
尤其是通过茅台机场联动兴义、铜仁、荔波机场，在中国酒文化城、茅台大酒店为省内“支支串飞”直达茅台机场的游客提供的免费品鉴、文创产品赠送、购物优惠等一站式专属服务，吸引了不少来黔游客纷纷前来体验“醉美茅台”之旅。
“这里竟然有个茅台鸡尾酒厅，可以实现茅台自由啦！”来自武汉的张女士，是五一当日打卡茅台鸡尾酒厅的第一波客人，也率先体验了景区内正在开展的一系列“五一”营销活动。她称，原本打算只落地荔波机场，自己是被贵州“支支串飞”航线活动吸引过来，没想到茅台镇还有这么丰富的五一活动，既可以了解酒文化，还能品尝到真茅台。
她的话里透露出，更具特色的旅游体验成为更多人的消费主张，贵州特色酒旅正在被列入各地游客打卡贵州的清单之一。
从“村超”“村BA”到“路边音乐会”“黄小西吃晚饭”“来贵州，上春山”让贵州旅游着实火了一把。
据统计，2024年清明假期，贵州旅游订单量同比增长119%，景区门票订单量同比增长380%，酒店订单量同比增长189%，出行热度再创新高。贵州特色旅游标签“圈粉”了越来越多的游客。
在旅游热的背后，加快文旅融合业态发展，持续擦亮贵州特色旅游招牌，是加速推进贵州文旅产业高质量发展的关键路径。这其中，深入践行酒旅融合发展，大力拓展酒产业链，实现白酒工业与文化旅游的有机融合，也将有效促进地方旅游消费增长。
酒旅融合新业态
茅台正发力
酒旅融合已不是新鲜事，发展酒旅体验新业态，势头正强劲。
从今年清明起，茅台提出打造“节日里的茅台”文化IP，从内容创新到动销场景创新，深度将节日、文化、品牌融合，在清明期间开展的“感恩”诗会与“八拜之交”文化活动，让让消费者感受文化美的同时，也收获生活之美。
如今，茅台借“五一”契机再次升级酒旅体验，将发力点对准了终端。
在线上利用好i茅台APP、小程序，推出“节日里的茅台——奋斗逐梦，献美山河”特色互动抽奖活动；在线下酒旅联动，升级“支支串飞”游购体验、“三品”五一特惠，以茅台“一盘棋”助力贵州文旅“一盘棋”，尤其是利用好中国酒文化城景区在茅台镇打造吃喝游购为一体的特色酒旅体验，做足“看点”、丰富“玩点”，更是利用好节日效应，带火茅台镇全域旅游，传播好贵州酒旅特色名片的创新实践。
在今年，贵州省委、省政府重点提出要做好酒旅等融合发展大文章，深入研究推动“卖酒”向“卖生活方式”转变。
以酒促旅，酒旅联动，在这条变革道路上，茅台持续在摸索一条破局之路出来，“节日里的茅台”IP打造就是一个推动贵州酒产业与文旅资源相互整合、从销售转化促进消费的良好开头。
这个五一，茅台将玩法升级，为各地游客带来更有趣的酒品、甜品、美食、文创等酒旅体验，不仅让游客们感受到浓厚的“节日里的茅台”文化氛围，也或将为茅台终端市场增添新的增量。
五一小长假才刚刚开始，还没有做好远游计划的游客们，不如到茅台镇去“醉美”一下。
MOUTAI
////// 第三方视角看茅台 //////
编辑 | 清月总编辑 | 李铁