文/今时品牌实验室 昱瑾
经文旅部数据中心测算，2024年清明节假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，单贵州省就累计接待了1525.1万人次，约占全国出游人次的13%，实现旅游收入86.12亿元。
而其中，也有茅台在贵州酒旅融合产业实践的一番天地。
借“秘境茅台”掀起“酒旅仁怀”的摄影热潮，借“酱香之旅”带起“畅游赤水”的精品线路，借“茅台驿站”勾起“醉美贵州”的酒旅东风……
这阵东风并未停止，它即将吹至“五一”里的茅台，带来“支支串飞”“三品”优惠促销、茅台镇吃喝游购、贵州白酒进景区等一系列酒旅融合项目，承接今年的双节热情，解锁酒旅融合的N种玩法，一边扩大贵州白酒品牌影响力，一边推动贵州旅游产业的兴盛。
酒香飘远方
“五一”贵州名酒进景区
酒旅融合，顾名思义，就是通过酒类生产、销售、文化体验等与旅游活动相结合，将酒业和旅游业融合发展的产业模式。可以说，过去的实践，已经让“酱酒+旅游”的融合业态初步实现了“1+1＞2”的发展效应。
2022年，由茅台投资修建的中国酒文化城与茅酒之源成为了贵州省酒旅融合精品线路上的热门景点；去年中秋国庆双节期间启幕的茅台驿站走进12个贵州热门景点。
名酒进景区，是茅台去年率先尝试的酒旅融合新方式，事实证明，这是一条有效且适合长期执行的发展路径，今年，这样的模式得到延续。
5月1日，2024年“贵州白酒进景区暨中华老字号授牌仪式”活动将在青岩古镇开幕，这次以茅台为引领的各大贵州酱酒企业将走进贵州4大著名景区，游客游青岩古镇、荔波小七孔、黄果树、梵净山有机会品鉴贵州茅台酒及系列酒、家族产品。
据了解，体验店内将授权入驻10个以上老字号白酒品牌，展示品类不低于20种，第一阶段活动将持续至5月5日。
如此看来，在引客入黔这方面，茅台选择用酒香飘远方，踏足消费者的生活方式，从体验着手，奠定了酒旅产业的融合基调。
更多体验项目
布局差异化“酒旅融合”
据了解，今年五一茅台“酒文旅”将继续顺应市场火热趋势，开展一系列“酒旅融合”项目，既把客源“引进来”，又把产品“带出去”，从品牌宣传和产品体验的角度出发，迎接即将来临的“五一”黄金周。
主打“体验到位”。茅台机场联动兴义、铜仁、荔波机场，开通“支支串飞”航线，在茅台文化城、茅台大酒店为串飞游客提供免费品鉴、文创产品赠送、购物优惠等专属服务，此外，茅台国际大酒店还有菜品、订房优惠，迎宾大礼包、茅台冰淇淋买一送一等特惠活动，以更立体、贴心的服务，提升游客体验度。
开启“棋心之旅”。五一期间，茅台酱香酒公司将开展“致敬劳动者”促销活动、邀约客户游览龙庆峡和古北水镇，并结合石家庄端午节传统文化，开展汉服秀赞助活动，加强茅台1935品牌曝光度，为接下来的端午节预热；茅台生态农业公司又将分别在浙江、安徽开展“节日里的茅台——遇见·真善美”品鉴活动，将悠蜜产品文化向外推广，在五一期间培育更多来自全国各地的消费群体。
从贵州出发，利用节日消费，布局更大的酒旅发展空间，茅台正用观赏美景、品鉴美酒、串飞航线的形式更新酒旅产品，展开差异化推广，用“无孔不入”的出镜率融入消费者生活。
旅游+白酒+节日
用体验属性拉动酒旅消费
旅游产业既是酿造产业更是文化产业，白酒产业也如此，他们的共同点在于体验属性。
中国酒业协会理事长宋书玉曾多次表示，酒旅融合必须强化消费体验，如游酒都，看美景，品美酒，以酒促旅，以旅兴酒。拿茅台即将展开的五一活动来说，消费者能够在全省的4个名胜景点赏贵州美景、品贵州美酒、吃贵州小吃；还可以通过茅台机场特设的串飞航线同游兴义、铜仁。
去年仁怀酒旅融合项目直接拉动旅游消费1.57亿元，间接拉动旅游收入7.85亿元，带动旅游收入54.95亿元，事实上，酒旅融合不仅在利好企业自身品牌文化推广，也在利好社会长远发展。
而五一之后，还将迎来6月端午、暑期旅游高峰，酒旅也将进入黄金时段，再结合今年元旦正式开启的“节日里的茅台”IP，酒旅融合或许将再次破解“1+1+1”的马太效应，成为酒业新的增长极。
MOUTAI
////// 第三方视角看茅台 //////
编辑 | 清月总编辑 | 李铁