文/今时品牌实验室 孟悦 清月
一年一度的茅台品牌日降至，5月19日，是i茅台APP正式上线运营之日，也是i茅台的诞生欢庆之日，茅台品牌日因此得名。今年，靠着“节日里的茅台”IP的强势节日氛围，此次茅台品牌日，各子公司争相出动，将会在全国范围内开展一系列丰富的主题活动。
五月开始，转入夏季，也是节假日的高峰期，劳动节、青年节、立夏、i茅台品牌日、小满、端午节等接踵而至。茅台集团及各子公司围绕“节气里的茅台”主IP，融合中国传统文化、美食、美景，打造独特的节日专项大礼包，从吃喝住行一站式游玩中体验茅台酒文化的独特魅力。
五一假日：
酒旅融合玩出新高度
五一劳动节，天气转暖，是人们出游的好时机。茅台所在的茅台镇也是众多喜酒爱酒人士的旅游之地，到地可参观中国酒文化城、茅酒之源等景区，还能感受赤水河奔流的美。
从“行”开始，通过贵州“支支串飞”航线到酒文化城参观的游客，可免费品鉴“茅台家族”产品，在茅台镇感受茅台酒酱香韵味。
在中国酒文化城，多重主题演艺活动使人身临其境感受古韵之美，游客还可在茅台鸡尾酒厅参加福利品鉴活动。从引到留，茅台用产品和品牌力量渗入游客生活方式，立体化完成酒旅融合。
与此同时，i茅台App开展“节日里的茅台——奋斗逐梦 献美山河”主题活动，紧扣两会贵阳热点词语“黄小西吃晚饭”来作贵州旅游推荐语，欢迎到黔游客。
今年上线的i茅台小程序所推出的活动吸引了全民关注，操作便捷有趣，与消费者建立了深度互动关联。五一期间，i茅台抽奖活动惊喜不断，奖品包含53%vol 500ml贵州茅台酒（珍品）、53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）、53%vol 100ml飞天及家族产品等，同时设置抽奖小卡片，正面展现酿酒劳动画面，致敬劳动者，背面为贵州著名景点，幸运者还能抽到茅台镇专属特色卡片，在吸引用户参与抽奖活动的同时完成文化输出。
本次活动展现茅台“节日+酒旅”组合营销拳，随着茅台在酒店、美食、文化、康养、旅游等方面纵深发展，在更多维度满足消费者需求，打造更丰富、更多元、更新鲜的特色服务。
IP创新：
传统与现代共绘新色彩
自茅台“华夏共举杯 接龙中国年”双节IP的取得热烈反响之后，再推出“节日里的茅台”IP，从清明至端午，整合营销策略，扩大品牌文化影响力。
前不久，茅台集团与各子公司、经销商们在清明节打响“节日里的茅台”营销第一枪，展开一系列主题活动，将传统文化与茅台文化结合，演绎感恩与传承的文化色彩。
今年五一，茅台从“人”延续，以传承人视角开展“匠作精品，非遗传承”系列活动；从“文”寻美，茅台葡萄酒公司将树立“新世界葡萄酒的东方典范”，梳理历史文脉；从“礼”系情，围绕“温情满家人”的活动主题在浙江嘉兴开展43度茅台酒品牌推广活动；从“物”创造，在巽风上线全新产品——茅台干红葡萄酒·璇、茅台干红葡萄酒·巽界上元；从“艺”见美，茅台生态农业公司开展“遇见·善”活动，征集遇见美好瞬间的定格照片，推出微笑主题画展，走访当地福利院，偏远山区学校，不忘善行；从“节”享惠，茅台国际大酒店、三亚海棠湾度假村开展“惠美食、悦客房、带礼盒”系列活动，为消费者提供“串珠成链、以线带面”一站式服务；从“史”怀古，茅台股份公司开展“弘扬传统文化”端午主题活动，从节日民俗中体会传统文化；从“器”尊技，持续开展尊品、珍品、生肖大型品推活动，在江西景德镇探寻珍品茅台陶瓷瓶所承载的工匠精神和艺术魅力；从“哲”敬天，结合贵州茅台酒（尊品）的文化内涵，在“五岳之尊”、素有“天下第一山”之称的泰山所在地选择“顺天敬人”路线开展尊品茅台品牌推广活动。
玩转短视频：
电商渠道瞄准新流量
短视频直播带货愈演愈烈，以抖音、快手为巨头的短视频平台直播带货进入成熟阶段，茅台保健酒公司积极试水，自去年开始在抖音尝试进行直播带货测试，以台源产品为核心产品，通过京东、天猫、拼多多、抖音等平台，采取秒杀抢购、新用户赠品、直播带货等多种线上营销手段进行店铺引流和老客建联，现已进行五月茅台品牌日的直播预热活动。
与此同时，茅台生态农业公司也围绕“亲情、友情、爱情”拍摄系列端午节微电影文化宣传视频，传达端午传统文化情感与品牌文化内涵，多元文化碰撞，感受文化视觉“盛宴”。
品牌日，不只是狂欢，也是多重文化交融，感受“节日里的茅台”与美好生活方式的绝佳时机。
MOUTAI
////// 第三方视角看茅台 //////
编辑 | 清月总编辑 | 李铁