当地时间9月7日上午，苹果在旧金山举行了一年一度的秋季新品发布，揭晓了包括iPhone 7、iPhone 7 Plus、Apple Watch Series 2、无线耳机AirPods等在内的几款新软硬件产品。当天苹果股价小幅上涨。
苹果新品一经发布，各路评论纷至沓来。财小鲸梳理了一下这些评论。总的来说，市场对苹果的产品和其未来是谨慎乐观的态度。
新产品给力但惊喜不多
iPhone 7系列在硬件上的更新，和此前网络上流传的猜测基本相同。iPhone 7和iPhone 7 Plus的Home键经过重新设计，有压力感知功能。Plus 版配备了双镜头照相机，可供拍摄专业级照片。
而且，不出所料，新款iPhone放弃了传统的耳机插孔，有线耳机将通过Lightning接口与手机相连。此外，苹果还推出了一款无线耳机AirPods。
值得一提的是，随机附赠的是普通耳机和转换接口，AirPods需要单独购买，售价159美元，中国官网标价1288元，这个价格也是很给力。
部分行业观察者在苹果新品公布后稍微松了一口气，IT调研公司Moor Insights & Strategy创建人帕特里克·莫尔海德表示，iPhone 7可以吸引更多安卓手机用户，“事实证明，专家们之前对苹果的看法是错的，（iPhone 7 and 7 Plus）是重大的革新，而不是各个子系统有重大升级的小升级。”
此外，品牌专家Dean Crutchfield表示，取消耳机接口对苹果来说是一小步，但对公司形象来说意味深长，“这不仅仅是创新的问题，这和吸引人的设计有关，苹果一向擅长这个。只要他们保持这一态势，忠实用户自然会被吸引过来。”
但也有分析认为，iphone5到iphone5s到iphone6再到iphone6是，到今天的iphone7，每一款新的iphone给人的感觉就是对上一代对小修小补，更别提颠覆性的创新了。
甚至有人认为，乔布斯时代的苹果iphone是艺术品，库克时代的iphone是商品，苹果原创灵魂已失。
尽管对新品褒贬不一，总的来说，苹果此次发布的新品在升级上足够给力，但并无太多惊喜。
iPhone 7销量难预测
新款iPhone的发布时机颇为关键：iPhone销售首次出现下滑，消费者更换新机的周期变长。同时苹果正面临来自三星和华为等竞争对手的有力挑战。
iPhone产品对苹果举足轻重。正是因为iPhone的畅销，苹果公司近几年的销售业绩取得惊人增长，成为全球最具价值的公司。
数据显示，在截至2015年9月26日的财年，苹果公司iPhone年销量是五年前的近六倍。iPhone大约贡献了该公司三分之二的收入。
2014年苹果首次推出大屏手机后，销量一度猛增，然而最近光芒渐褪。在截至6月25日的财季，iPhone销售收入下降23%，过去12个月苹果公司股价下跌4.9%。与此同时，标普500 增长率为12%。
因此，此次iPhone7系列手机的销量对苹果至关重要。
有分析认为，iPhone7销量或难以提振，部分用户可能会采取观望态度，不会迅速购买iPhone7，会等待明年的iPhone 8。
但仍有分析认为，虽然iPhone7系列的销量或许不及iPhone6，但仍对iPhone7销量持乐观态度。
这是因为，首先，苹果发布会的时机很好。苹果发布新品之际，三星宣布停止销售Galaxy Note 7。三星Note 7是苹果iPhone 7 Plus的竞品。分析人士此前预计，Note 7在今年下半年将售出超过1000万部。无疑，强劲对手的退出对苹果新机发售是“可遇不可求”的良机。
其次，数据显示，目前市面上有超过 1.2 亿的旧款 iPhone 用户在等着升级。
通常来说，一台 iPhone 进入第三年，就会开始遇上“电池寿命”和“系统流畅度”等难题，使用者体验会大幅下降。因此，不少用户都会选择在第二至第三年，把自己手上的智能手机升级。因此，iPhone 7 正好“坐在一个不能堵住的巨大购买潮的前面” 。
未来，iPhone7销量是大幅攀升，还是持续低迷，财小鲸也无法给出绝对肯定的答案，还是等市场来检验吧。
iPhone神话或难复制
iPhone手机销量对苹果至关重要。但苹果不能只靠iPhone“坐吃山空”，而是需要开拓新产品。
事实上，苹果近几年加大了研发支出，截止2015年9月的财年里，苹果研发费用高达81亿美元，远高于2011年的24亿美元。
同时，苹果也在开拓新产品，比如代号为Project Titan的苹果汽车。虽然Apple Watch取得了一定成功，但苹果CEO库克仍在寻求研发堪比iPhone的突破级产品。
iPhone在中国取得了超乎想象的成功，截止2015年9月，苹果在华销量为587亿美元。然而和其它地方一样，苹果公司在中国的销售开始遇冷，最近一个财季同比下滑了33%。
在7月份与金融分析师举行的电话会议上，库克表示，苹果公司在中国和印度的发展前景让他深受鼓舞。
不过分析师并没有库克那么乐观，苹果在中国的爆发式增长与中国移动的合作有关，中国移动是是中国规模最大的移动通信运营商。
研究苹果的独立分析师赛巴特说：“不会再有另一个中国移动了，而在未来几年，也不会有几亿新增消费者来购买苹果手机。”
而华尔街也对苹果持谨慎态度，富国证券分析师Maynard Um将苹果评级从“跑赢大盘”降为“与大盘持平”。
显然，如果苹果不能保持其创新精神，尽快推出足以媲美 iPhone 的新产品，其最酷科技公司的名号旁落只是时间问题。
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