格力和美的
从财务数据上看,对比美的、小熊电器,格力电器目前是最具有投资价值的,而且疫情的影响逐步消除,格力电器21年保持增长应该问题不大。
(2)产品品类
格力目前主营还是空调,这跟美的全品类家电是有区别的,下图可以看到格力电器的主营业务情况:
实际上除了空调以外,其他的品类基本上占比很小,特别是生活电器,占比很小,我们看到的电饭煲、冰箱等,实际上销量还是很小。
但这一块格力已经取得了一些成绩,同时格力还是一如既往的专注高品质策略,跟空调策略是一样的模式,这点还是值得肯定的。
(3)渠道改革
众所周知,2020年,格力做了渠道变革,目前看起来还是蛮成功的。
以前以前,格力基本上是通过线下的模式,上游是先给材料后给钱,下游是先款后货。所以手上大把现金流,商业模式极好,这样使得生产成本低,产品质量好,这些年通过这个方式做的非常成功,这点其实跟oppo、vivo都还是蛮像的。这种的优势是,大家都很卖力。
但是当电商崛起,线下渠道中间环节过多的弊病导致格力价格明显高于竞争对手,去年以及今年跟奥克斯的口水战是更是令人有点感觉不舒服。
所以变革很难,砍掉线下就等于自断双手。而线上竞争激烈,利润微薄。所以这几年格力增长乏力,特别是到了2020年疫情期间,线下门店关门,就是我们看到的危机。
目前来看,格力渠道改革的主要方向有2个,一个是自建电商平台,就是董明珠的店,第二是,取消部分代理商环节,放弃销售返利措施,这样一方面能推动经销商销售积极性,另一方面能降低空调售价,提高市占率。
目前看起来已经取得了一些效果,至于未来能不能更好的效果,我们还要拭目以待,但格力的产品是没有问题,格力深入人心的还是产品品质高,高端,这是格力核心的壁垒。
(4)预期
2021年,对于格力来说,一定是奋勇直追的一年,如果2021年不能实现大幅增长,则跟美的的差距会逐步拉大。
我们看到的是,格力已经开始出现变革,无论是内部还是外部,而目前股价又实在是太具有性价比,同时2021年保持高增长也是确定性事件。
最终,在格力、美的、以及小熊电器中间我还是选择了格力电器。但本人目前也持有美的,只是我个人觉着2021年对于格力电器来说或许因为20年涨幅太少,21年我们会看到格力的重拾增长,届时股价也一定会比美的有更大的空间。
当然,如果有投资者喜欢,三个标的一起建仓也没什么问题。
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