引言
不知道大家是否发现，最近几年，医美的广告逐年增多，他们经常出现在公交站大屏、电梯广告、视频软件广告等各种场合，甚至大街上还会遇到发传单的人。但是我只是看到这个现象，并没有深入思考这个行业。直到最近一年，我发现一个堂妹割了双眼皮，她才出来工作没几年，问她为什么要割，原来也蛮好看的啊，她说这是潮流，割了之后更美（虽然我觉得割了之后还没以前好看，可能我欣赏不来吧，汗）。她还跟我说，她还拉了一个刚毕业的表妹去割了，还是她借钱帮助表妹的，我很诧异，现在小姑娘为了变美都这样敢花钱吗？于是我对这个行业留了一个心眼，后来发现公司的几个年轻小姑娘都是割过双眼皮的，其他的微整形我判断不出来，也不好打听，但是割双眼皮这件事情似乎一夜之间流行了起来。彼得林奇告诉我们要从生活中去寻找牛股，那么这时候我觉得我该研究一下医美行业了。
医美行业的发展现状
近十年来，受日韩、欧美文化影响，大众对于微整形服务接受程度提升，得益于中国经济的迅速发展以及人民生活水平的提高，愈多消费群体开始关注整形，“网红”、“韩流”等因素都影响着消费者对容貌更加深度的追求，为中国微整形服务行业的发展奠定了基础。此外，微整形行业政策不断完善、国家鼓励社会资本注入整形行业等外部因素也为中国微整形服务行业的发展创造了活力。自 2014 年起，中国微整形服务行业市场规模 一直保持着稳定快速的增长。数据显示，2014-2018 年，中国微整形服务行业市场规模(按 总收入统计)从 201 亿元人民币增长到 500 亿元人民币，年复合增长率为 25.6%。未来五年，中国微整形服务行业市场规模将保持 26.3%的年复合增长率继续快速增长， 到 2023 年，市场规模将达到 1606 亿元人民币。
医美行业的特点
从项目喜好看来，微整形服务中最受消费者喜爱的项目前五名分别为：肉毒杆菌素注射、玻尿酸注射、激光脱毛、自体脂肪填充、光子嫩肤
从地域分布的角度看，微整形服务市场热度最高的城市前十名分别为：上海、北京、广州、深圳、大连、苏州、成都、杭州、重庆和武汉。整体而言微整形行业在一线城市的市场热度及成熟度最高，而二、三线城市市场热度及成熟度正在提升，发展潜力较大，在二线城市中，成都受益于政策支持及民众需求高等因素发展最好。
从年龄角度来看，微整形的消费群体主要年龄层为 20-55 岁的女性，在该区间内不同的年龄对微整形的需求、消费能力等均有不同。
(1) 30 岁以下的消费者:该类消费者主要关注五官类及面型改变类项目，如玻尿酸隆鼻、隆下巴、肉毒杆菌瘦脸等，该类项目的客单价约为 3,500-5,000 元/单次。这一年龄层的消费者忠诚度较低，对价格的敏感度较高，追求单价比较低，维持时间足够长的项目。
(2) 30-40 岁的消费者:这一年龄层的女性对五官及面型改变的项目需求较低，更多关注皮肤维养及皱纹填充等项目，如皮秒、光子嫩肤、热玛吉等，该类项目的客单价为 2,000- 50,000 元/次。该类消费者的忠诚度高于 30 岁以下群体，同一顾客的消费频次约为 2.3 次 /年，且对价格的敏感度较 30 岁以下群体低，追求的是微整形项目的效果及产品的品质。
(3) 40-55 岁及以上的消费者:该年龄层的消费者尤为注重抗老类项目，如线雕、热玛吉、填充去皱等，该类项目的客单价约为 20,000 元/次。该类消费者对价格的敏感度不高，尤其关注产品的品质，如在玻尿酸填充去皱项目中，中高档的玻尿酸如乔雅登、艾莉薇 等是其首选。这类客户的忠诚度较高，消费频次约为 4.0 次/年。
总结
总的来说，医美行业（微整形）在中国处于发展的初期阶段，后续还有很大的增长空间。主要得益于几个方面的因素，一个是“韩潮”、“网红”等明星效应的影响，现在韩国明星长得都差不多，甚至国内的这些热门年轻明星我现在还是分不清，这些顶流带领了粉丝的爱美之心；一个是医美行业技术的进步，随着国外先进技术的引入以及国内企业的自身发展，国内的产业技术慢慢成熟，以前做整形要飞去韩国，现在国内很多机构就可以做，便利性带来不少增量；一个是经济发展，居民可支配收入持续增长，毕竟在今年是要消灭贫困人口的，手头宽裕了，作为新时代女性，自然是要为美丽付费的。