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为实现品牌曝光，除了广告投放在内的品牌宣传措施，相当多的品牌出于成本和效率的考虑，选择另辟蹊径，针对新世代人群的品牌曝光路径打造，不同品牌也摸索出一些独特的打法。
10月25日，老乡鸡为庆祝“上海突破百店”举办了相应庆祝活动，原计划发放10万份免费午餐，未曾想因抢券人数过多导致小程序崩溃，免费午餐券被超额领取了八万份。
事件发生四小时后，对事件的相关讨论达到高潮，老乡鸡官博发布声明，称发放的所有免费套餐券有效，并将活动核销时间延长至11月7日。
此前紧张到要结束职业生涯的老乡鸡官博也再度恢复活跃，并对活动后门店的火爆人气进行了宣传。
绝大多数品牌花钱买热搜同时，老乡鸡巧妙地将 “翻车”转化为事件营销。但也有不少持怀疑论的网友认为，这是老乡鸡精心谋划的事件营销，即品牌假装翻车，借助消费者实现传播裂变后，再以“受害者”姿态展现品牌担当，收获曝光度同时，实现品牌声誉的正面增长，继而达成品效合一。
无独有偶，这类场景也出现在此前东航的商业故事中。2018年11月17日，东航官网疑似出现BUG，航班价格大跳水，国内商务舱往返甚至低至90元。正当大家纷纷猜测东航会以系统BUG宣布这一时段所购机票无效，东航发布公告称系统BUG期间售出机票全部有效。
东航看似承担了巨大损失，却也成就了一次独一无二的教科书式的“BUG营销”案例。借助机票事件，不仅实现了品牌声量的增长，更让消费者对品牌好感升级。正所谓珠玉在前，老乡鸡此次疑似翻车事件，可谓完美复制了东方航空的整个事件流程：疑似BUG—回应——口碑升级。由此，消费者对老乡鸡产生相关质疑，也在所难免。然而，不管是真翻车还是假翻车，老乡鸡无疑是这场事件的最大收益者。
在品牌营销方面，老乡鸡可谓社会化营销的模范，不仅有料有梗，更给人以亲民、接地气的形象，拉近与用户的距离，看似土鸡，实则营销高手。
翻车之外，作死也不失为一种品牌曝光新打法。数月前鸿星尔克就借助ID为“疯狂下属”的员工实现了极高的品牌曝光。
品牌联动、官媒留言、还惊动自家老板，这些盛况很难不让人联想到一场作秀。毕竟这一方面已经有老乡鸡做出前车之鉴，疯狂下属的爆火抓住了打工人的痛点，并展现一种敢于说不的态度。
对绝大多数打工人而言，这样的状态和情绪是被隐藏的，而“疯狂下属”则赋予了打工人相应的情绪出口，成为打工人共同的互联网嘴替。
凭借不到20条更新，“疯狂下属”通过吐槽公司、吐槽领导、展现假期娱乐收获百万粉丝的同时，向广大打工人展现了一个可望而不可即的彼岸。或许绝大多数员工并不能在现实中进行这样的操作，至少过把眼瘾也是好的。当然这个过程也少不了数量众多的官方账号前来凑趣。