如果没有三聚氰胺事件,婴幼儿奶粉作为传统行业发展至今应该早已格局清晰,行业龙头早早面临发展天花板问题,但是恰恰因为三聚氰胺事件打断了正常进程,使得国产奶粉行业中场猝死,国外奶粉趁机做大。国产奶粉行业虽然存在二三十年,但其实在三聚氰胺后才算是新起点,真实发展时间没有几年,市场格局才初现稳定,市场份额之争也没有结束,仍有提升空间。龙头市场份额持续提升的逻辑在哪儿?我觉得有几点因素:一、国家意志,中国宝宝的口粮要掌握在自己手里,这是国家的态度,体现在实际中就是世界最高的质量标准,高标准,高要求天然就将部分实力不足企业淘汰,份额向龙头集中;二、先发优势,飞鹤伊利在第一梯队,高毛利高净利,足以支撑每年高额销售费用及各种投入去夯实龙头地位,加宽护城河,进一步拉开身位,奶粉行业的参与者都没有绝对的技术优势,在持续严监管的条件下最大的差异就是品牌,品牌是需要大量资金去营销支撑,在这种情况下,小企业没有现金流去支撑只能不断被蚕食,较好的出路是差异化 做羊奶粉骆驼奶粉 或早产儿奶粉等细化的方面。三、国产奶粉和国外奶粉的竞争优势,国外有奶源优势,国内有地利优势,飞鹤正在营销北纬47度奶源,如果到一定阶段条件支持,真的能将新鲜落实,国外相对优势基本没有了。国外奶粉价格拉升了国内奶粉行业的价格带,这一定意义上对国产奶粉是有利的。
飞鹤目前面临的问题,新生儿出生率下滑,有可能私有化等,前一个问题是长期的,但是大家总是要生孩子,总有个平衡点,而且飞鹤还有市场份额提升,价盘的提升等可以抵消掉。私有化没法判断,现在不到4块的股价,就算私有化了应该也会比这个高点,只是浪费时间而已。