19年以后海尔海信营收复合增长远胜格力美的TCL这仨,尤其家电主业
这几个公司的业务实际上相差还是比较大的,如果只是粗略的分析公司总体的营收增长情况,难免有偏颇。为了搞清楚格力和美的增长率差异的原因,我着重对比这几个公司的家用空调业务。
格力电器的空调业务占营收的74.14%,占公司的绝对大头,因此,分析空调数据对公司而言是有代表性的。而且财报中,家用空调的数据是独立披露的,因此这部分数据是准确的。
美的集团的业务包括暖通空调,消费电器,机器人自动化系统及其他制造业这三大类。其中消费电器包含了家用空调、冰洗等大家电和小家电。由于公司财报仅细分到消费电器这一类,因此我们无法获取消费电器之中具体某一类产品的营收数据。在这篇分析文章中,我使用消费电器(占公司总体营收的36.2%)来对比格力空调业务的营收数据。这是实在没有办法的事情,也是这篇文章中数据误差最大的一点。
海尔智家和海信家电的财报中对空调数据也有单独的披露,因此,对比数据也是准确的。
综上所述,除了美的的数据不是纯粹的空调数据,格力、海尔、海信的数据都是财报中准确的空调数据,在这些数据基础上对比分析格力的营收增长情况是有参考意义的。
如下图表,是2014年至今美的集团的消费电器业务、格力电器、海尔智家和海信家电的空调业务的营业收入增长率。可以看到, 2023年美的营收增长率是7.51%,和格力、海尔、海信这三个公司的12.13%、13.98%、12.04%明显有差距,后三个公司空调业务营收增长率基本相当。
我们再看格力、海尔、海信这三个公司,2021、2022年,格力、海尔、海信这三个公司的销售费用率与上一年同比变化不大的情况下,海尔和海信的营收增长率比格力好不少。但是,2023年海尔和海信的销售费用率依然与2022年同比几乎没有变化,而格力确大幅增加了销售费用率,在情况下格力的营收增长率仅与海尔和海信大体相当。因此,我认为格力近三年的营收增长率并不理想。
1. 近三年格力电器空调销售业绩并不理想,导致营收增长不理想。虽然它的净利润率还是比较高的,但是至少在市场拓展方面表现并不好。
2. 美的集团的业务增长是否理想,本文无法有一个初步的结论,希望以后我可以找个时间再分析一下。
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