问:去年12月到今年1月份销售情况,全年展望如何?
答:略超预期,尤其是春节期间。
我们把原因归结为,一方面我们的主要产品所处的生命周期导致其成长势能仍然强劲。另一方面就是市场自身的需求在扩张,尤其节日期间特别好,但可持续性不强,节后还是会回归常态的。我们也要看到白酒有其自身的特点,去年同期消费者个体阳康后恢复速度不同,年龄偏大、消费中高端产品的人,他们恢复慢一些,对健康的更看重一些,导致次高端和高端产品同期基数相对较低。
全年展望还是相对乐观。去年春节前短时间内大家热情高涨,节后发现多方面宏观经济指标不及预期,进而消费信心不足。今年以来,虽然消费信心尚未起来,但数据已好于预期,相信今年信心会逐渐恢复的。
点评:产品生命周期的确也是产品爆火的原因之一。转化一下,可以理解为消费者对这款产品的市场印象周期。像江苏省内另一款大单品某蓝,逐渐老化,大家对他不再有惊喜,审美疲劳。而今世缘“对开”这样的产品,在江苏市场对海之蓝的取代有非常明显的趋势。
据浙商证券预测:
贵州茅台:预计24Q1收入/利润增速15%/16%;
五粮液:预计24Q1收入/利润增速11%/12%;
泸州老窖:预计24Q1收入/利润增速20%/20%;
山西汾酒:预计24Q1收入/利润增速21%/25%;
酒鬼酒:预计24Q1收入/利润增速-5%/-4%;
水井坊:预计24Q1收入/利润增速36%/44%;
舍得酒业:预计24Q1收入/利润增速1%/1%;
古井贡酒:预计24Q1收入/利润增速22%/31%;
洋河股份:预计24Q1收入/利润增速10%/10%;
今世缘:预计24Q1收入/利润增速23%/23%;
口子窖:预计24Q1收入/利润增速10%/10%;
迎驾贡酒:预计24Q1收入/利润增速23%/23%;
金徽酒:预计24Q1收入/利润增速21%/27%;
老白干酒:预计24Q1收入/利润增速16%/27%;
伊力特:预计24Q1收入/利润增速20%/20%。