理性投资者一般考虑两个问题：1、投的是不是一家好公司（要看基本面），这点决定了能不能赚；2、买入的价格是不是足够便宜，这点决定了能赚多少。
判断一家公司的基本面好坏相对容易，而如何估值则相对更难。
我们尝试用下面三张图来降低普通人对专业估值的理解难度，第1张图是建立判断公司竞争力的客观标准；第2张图是基于客观标准对公司竞争力进行评分；第3张图是基于公司竞争力、行业前景、公司财务业绩风险等量化数值，进行简易估值。
据上可知，佳发教育的竞争力评分为50分，这个分数说明他的竞争力一般。另外，佳发教育所处的是教育考试考务信息化行业，该行业未来中长期增速约10%，这说明他所处的行业比较有潜力。而且，根据佳发教育的历史收入波动性和毛利率波动性，判断佳发教育的业绩波动风险大。最后，计算出佳发教育的合理动态市盈率为14-16倍。（若想进一步计算股价，需要结合公司2024-2026年的业绩预期）。
以上佳发教育基本面+估值分析，是我们为了呈现专业估值计算过程所列示的简易案例，若想深入了解基本面和估值的相关内容，请参考我们的买方研究报告。
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