在短短一个月内，美赞臣又新进入了一个奶粉细分领域——A2奶粉。与上次推出草饲奶粉相同的是，中国再次被选为了全球首发市场。
小食代留意到，近日，美赞臣在天猫官方海外旗舰店上线了美赞臣A2蛋白婴幼儿配方奶粉。今天，美赞臣回复小食代查询时表示，美赞臣A2蛋白系列是美赞臣官方海外旗舰店推出的全新产品。
根据美赞臣在天猫旗舰店上的描述，这一新品为“荷兰原装进口”，奶源来自欧洲“纯种A2蛋白牛”。这些奶牛号称“从基因开始层层严苛管控”，在配种阶段便确保母牛和公牛均为纯种A2蛋白牛。为保证奶源“全属A2蛋白”，美赞臣在DNA检测A2蛋白牛之外，还会检测原奶的A2蛋白。
除了以A2蛋白为最大卖点之外，这款新品还额外添加了一些营养成分，一定程度上与其他品牌的A2婴幼儿配方奶粉形成差异化。
小食代留意到，美赞臣A2奶粉的商品页面显示，该新品添加有MFGM乳脂球膜、DHA，以及PDX+GOS益生元组合。
近年来，美赞臣产品创新正在提速。从2016年推出蓝臻，2017年推出美赞臣液态配方奶，2018年引入特殊配方产品安敏健LGG，今年美赞臣又在一个月内推出草饲安儿宝与A2新品。
值得注意的是，这是外资奶粉巨头美赞臣首次在中国市场推出A2蛋白的婴幼儿配方奶粉。
而在此之前，a2牛奶、雀巢能恩、惠氏均已将旗下的A2蛋白婴幼儿配方奶粉引进中国。
随着各大奶粉品牌纷纷入局这一细分领域，A2 β-酪蛋白牛奶或奶粉的认知度自然有所提高。不过，与主流的A1蛋白奶粉相比，价格普遍更高的A2蛋白奶粉在说服消费者买单时仍需努力。
美赞臣也显然留意到了这一点。
美赞臣A2蛋白系列Baby Cafe主题活动
据美赞臣介绍，为配合全球首发仪式，公司将联合天猫在上海K11·天猫理想体验中心举办一场为期五天的沉浸式艺术展，向消费者展示A2蛋白牛奶被人体吸收的全过程，带来奶粉体验的新形式。
在今天的开展现场，美赞臣大中华区电子商务总经理任亚平透露，此次活动是跨境品牌与天猫Club的首次合作。在展览中，消费者能以第一人称视觉了解关于A2蛋白奶吸收的知识。
美赞臣大中华区电子商务总经理任亚平
在奶粉营销上更多地“转战”线下已成为一个新趋势。中金公司在最新的奶粉报告中指出，奶粉企业销售费用率水平近年维持居高不下，行业整体投入水平仍维持高位。相比过去传统的广告模式，当前企业投入方向更多聚焦线下消费者互动和新型社交媒体。
在活动形式方面，奶粉企业则选择联合母婴店甚至电商举办更多专业性的线下活动，邀请权威专家分享专业的育儿知识，增强消费者对品牌的认知度与好感度。
该报告总结道，“更聚焦消费者教育，品牌建设投入力度不减”为当前中国奶粉市场的四大趋势之一。
在判断未来的奶粉潜力品类时，中金则表示，在整体行业增长放缓背景下，高端化产品，如羊奶粉、有机奶粉等细分品类仍有望享受高于行业平均的增速。
转载自：小食代
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