二十年风雨同舟，“国缘”永不止步。
文 | 朱扬
二十载砥砺奋进，沐风雨“国缘”创新。
2004年，今世缘酒业旗下“国缘”品牌创立，弥补了江苏高端白酒市场的空白。到了2018年，“国缘”定位升级为“中国高端中度白酒”，成为今世缘酒业发力的核心。如今，“国缘”系列在全国市场快速放量，为今世缘酒业叩开百亿大门立下了汗马功劳。
回首这20年，“国缘”从“襁褓”成长为“中国新一代高端白酒”，不难发现，“国缘”的成功主要得益于其不断创新的意识。
01“国缘”打破传统
精准卡位高端中度白酒
2004年，中国经济社会正处于快速转型的关键期，GDP从13.66万亿元增长至53.41万亿元，年复合增长率超过10%，宏观经济态势向好，推进了白酒行业的大繁荣。
今世缘酒业敏锐观察到新时代背景下，消费者需求的高端化与多元化。那时，市场对于高端白酒的认知还是高度浓香，今世缘酒业却预见到中度白酒的庞大空间，并创造性地推出高端品牌“国缘”。
之所以有这种魄力，或许是因为今世缘人骨子里就带有创新的基因，不被定义，打破传统，以此满足消费者对美酒的更高追求。
就像1996年高沟人率先“突破了国家优质酒、优质品牌框框”，选择重新开始另创品牌，这才有了“今世缘”的出现。
自此，“今世缘”这个从原有传统产品基础上蜕变出来的创新概念品牌，高举文化营销大旗，紧紧围绕“缘”字做文章，使今世缘的品牌含金量和文化附加值全面提升，在群雄逐鹿的白酒市场中打出一片属于自己的天地。
而“国缘”则是今世缘人利用“缘文化”，在白酒市场更高层次的竞争中奠定了坚实基础后的第二次创业。
彼时，为了保证在降度的同时又不损失风味和口感，今世缘酒业副董事长、副总经理兼总工程师吴建峰在白酒泰斗庄名扬、沈怡方两位大师的指导下，带领团队悉心研究，在实践与学习中掌握了各种香型和酒曲的酿造技巧与内涵，结合黄淮地区的酿造特点，终于找到了中度酒研发的突破点。
在技术问题被解决后，精准卡位高端中度白酒，推出定位于“江苏高端白酒第一品牌”的国缘，以“成大事，必有缘”为品牌价值主张，不断提升品牌文化内涵。“国缘四开”一经推出，便迅速成长为今世缘酒业第一大单品，被称为“中国高端白酒增长极的创造者”。
显然，对“国缘”的创新不仅有效地拉升了“缘”文化的品牌势能，助推今世缘酒业成功往高端化迈进，更体现出今世缘人不破不立的勇气和把握机缘的能力。
02持续加码高端
“国缘”定位两次升级
在“成大事，必有缘”的品牌主张下，为了形成“与大事结缘，同成功相伴，为英雄干杯”的品牌印象，“国缘”积极介入“国”字号事件。
2008年，“国缘”支持2008奥运江苏军团捐赠仪式在南京举行，“国缘”成为2008江苏奥运军团合作伙伴，并成为江苏奥运军团奥运村专用酒、唯一礼品用酒、励志壮行酒及庆功酒。
自此，从北京到伦敦、纽约，再到里约、东京，“国缘”始终与江苏奥运军团相伴相随，见证奇迹的创造。2024年，“国缘”将再度携手江苏奥运军团奔赴巴黎奥运会，为江苏奥运健儿呐喊助威”，进一步传递“中国国缘，缘结天下”的理念。
在消费者心中留下高端化印象后，“国缘”持续加码高端，2013年推出第二代四开，2015年推出第三代四开，2018年推出700元以上的V3，2019年又推出千元以上的V6和V9，布局千元价格带，积极参与“头部竞争”。
2022年，“国缘V9”成为中国国家高尔夫球队合作伙伴。高端品牌与高雅运动的结合，使“国缘”的文化内涵更加丰富、品牌定位更加清晰，为“国缘”对接高端资源，赋能品牌价值，在更高层面打造“缘”文化品牌打下坚实基础。
经过数年沉淀，“国缘”在江苏市场具有了领先优势，为了顺应白酒行业增长趋势进入全国化阶段，于是将定位从“江苏高端白酒第一品牌”升级为“中国中度高端白酒”。
此后，中国白酒的高端升级越发清晰，高端白酒的扩容越发明确，“国缘”为了承载今世缘后百亿时代高增长使命，引领中度高端白酒新消费潮流，再次将定位升级为“中国新一代高端白酒”。
正是基于这种对中国白酒市场的准确认知和对高端白酒文化的独到见解，以V系和国缘对开、四开为主导的特A+类、特A类产品成为今世缘的收入主力。2023年，今世缘特A+类、特A类产品分别实现营收65.04亿元、28.7亿元，分别同比增长25.13%、37.11%。
03坚持品牌是本品质是魂
“国缘”永不止步技术创新
品牌升级的基础是品质。
今世缘酒业深知品牌是本品质是魂，面对日趋激烈的市场竞争，“国缘”想要在高端市场争得一席之地，必须时刻坚持技术创新。
基于这样的理念，今世缘酒业一早就组建了江苏省今世缘生物酿酒技术研究院，与江南大学等高校及科研院所建立了深度产学研合作关系。并投入巨资用于技术改造，用现代科技提升传统产业，实现了酿酒由半机械化向全机械化的飞跃，使得酿造工艺科学化、规范化、精准化，改写了中国酿酒历史。
2015年，中国白酒首套装甑机器人生产线在今世缘酒业投产，将智能化与传统工艺完美融合，秉承“源于传统、优于传统”理念，装甑机器人“行云流水”“整齐划一”的执行程序让制酒工艺更加稳定，保证每一瓶酒都品质如一，弥补了传统工艺标准化程度不足的缺陷，更大程度上成就了传统工艺的匠心，引领推进我国白酒产业的技术进步、产业革新、装备制造业水平提升。
2016年，中国酒业协会授予今世缘“中国白酒智能化酿酒示范车间”称号。
通过现代科技与传统酿造工艺的结合，今世缘酒业的技术创新让变量可控，保证了酒体品质的稳定性，使得自身优质酒酿造规模、制曲能力、包装能力以及半成品酒贮藏能力和技术装备水平。
2019年，代表中国传统白酒与现代酿酒技艺结合的清雅酱香型白酒“国缘V9”上市，这款酒被誉为“新一代酱香标准制定者”，使其“敢为人先，永不止步”的品牌理念深入人心。
事实上，“敢为人先，永不止步”不仅是“国缘V9”的品牌理念，更是今世缘酒业自创牌以来一直的追求：“敢为人先”包含着今世缘人另创品牌的刚毅果敢，深入文化营销的大刀阔斧，以及研发独特香型的匠心独具。而“永不止步”则体现出今世缘人为了满足消费者多样化需求，不断攻克难关、永不放弃的“红色精神”。
可以看到，在“国缘”的发展历程中，“创新”二字已经写入品牌基因，成为品牌发展最为强大的动能。创新指导着“国缘”从无到有、从有到精，并不断向纵深发展。随着产品、品牌等创新成果的不断呈现，“国缘”不断夯实自身确定性，构建起长期稳定高质量发展格局。
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