借势体育活动，保健酒业公司上新品牌“方法论”
文 | 岳治中
2024年的夏天，茅台醇火出了新高度。
5月10日，一场名为“2024年中华体育文化公益宣传展（贵州榕江站）”活动吸引了众多观众的目光。
笔者在现场看到，来自全国的游客纷纷参与到体育文艺展演、青少年体育书法比赛、作文比赛、开幕式火炬传递、全民健身线上徒步大赛等活动当中，感受到体育的激情和文化的韵味。
而作为此次活动的协办单位，保健酒业公司更是通过对此次大赛的全力支持，助力中国传统文化弘扬与传播，实现对自身品牌价值的创新演绎，并进一步探索了事件营销方式，提升了品牌影响力。
01榕江亮相，茅台醇持续加码体育
“五一”前夕，在榕江高铁站站前广场、榕江县城重要车站、酒店、景区及村超周边主干道等位置旁，一幅幅挂在空中的“2024年中华体育文化公益宣传展（贵州榕江站）”的户外广告格外引人注目。
据了解，2024年中华体育文化公益宣传展是由国家体育总局体育文化发展中心、中国体育博物馆、中华全国体育基金会、贵州省体育局主办，贵州省体育文化宣传信息中心、黔东南州文体广电旅游局、榕江县人民政府承办，保健酒业公司协办的大型公益活动。
该活动，旨在通过中华体育文化的展示和推广，激发大众参与体育运动的热情，提升全民健身意识，进一步推动文体旅的深度融合发展。今年贵州榕江凭借自身浓厚的体育氛围，成为该活动的首站举办地。
众所周知，作为贵州的一张名片，榕江近年来的影响力有增无减，数据显示，“五一”期间，榕江全县387家酒店及民宿的预订量达98%；全县旅游接待人次超过34万，旅游综合收入超4亿元。
在这样的背景下，本次开启的“2024年中华体育文化公益宣传展（贵州榕江站）”不仅有力提升了茅台醇的品牌影响力，同时还加速推动了保健酒业公司由“卖酒”向“卖生活方式”迭代进化。
02茅台保健酒业一次营销创新
高级的营销方式，往往能够做到润物无声的效果。
对保健酒业公司来说，本次活动的参与堪称其营销上的一次重要尝试和突破。
通过现场或者屏幕不难发现，本次活动期间保健酒业公司在做了诸多精心布置，除了前文提到的户外广告，在抖音上还有多位奥运冠军录制了预热视频为活动加油打气。
此外，在活动开展期间，保健酒业公司还专门设置了文化展场地，打造了全场景的广告氛围，并搭建保健酒业公司展区和展台作为其品牌与体育文化融合推广案例、企业发展历程、品牌文化、产品展示等文化输出阵地，很难不让人印象深刻。
此外，保健酒业公司还制作了带有茅台醇两款新品的品牌视觉的主火炬手T恤、手提袋、手持拍照道具、品牌拍照造型、明信片、纪念徽章等宣传物料，即加强与受众群体间的互动性，提升品牌关注度，同时也巧妙地融入现场氛围中，让人在观看比赛时，毫无违和感。
毫无疑问，保健酒业公司参与这次活动，不仅极大地提高了品牌曝光度，还与本地民俗文化实现了深度融合，为白酒品牌跨界营销增添了一个全新典范，也进一步夯实了市场的基础，为茅台醇强化品牌影响力，推动产品动销和开瓶，提供了有力帮助。
03加码体育营销，为何选择茅台醇？
众所周知，保健酒业公司旗下拥有茅台醇、台源、茅台不老酒、酱门经典等在内的多个知名品牌。那么，为何本次的体育营销茅台醇两款新品能够成为茅台保健酒业加强体育营销的主要承载力量？综合来看原因有三：
一是茅台醇品牌地位决定的。茅台醇是保健酒业公司的发轫之作，具有丰富的文化内涵和历史底蕴，作为酱酒阵营一个具有悠久历史的品牌，也是保健酒业公司的核心品牌，能够较好地展现保健酒业公司的企业形象。
二是茅台醇两款新品产品定位决定的。两款新品作为保健酒业公司争夺宴席市场的主力，分别布局家庭喜宴市场、商务消费场景，这使得其具有广泛的市场根基，再加上其一直倡导“醇相知，缘相聚”的品牌理念，这就使得其能够与体育所蕴含的胜利、喜悦、相聚之情完美衔接。
三是茅台醇两款新品推广节奏决定的。作为今年春糖上市的新品，茅台醇两款新品本身就有着较高的关注度，目前也正在河南、广西、山东、福建、江苏、浙江、广东、陕西、贵州、北京等十个茅台醇核心市场和新品目标市场开展活动。
在这样的背景下，借势本次活动不仅能进一步延续产品“春糖”热度，也将助力茅台醇品牌在传统市场“淡季”再添一把火，从而进一步拓宽新品传播覆盖面，助力品牌知名度、美誉度提升。
对此，有行业专家表示，本次活动是茅台醇在当地开展的一次卓有成效的消费者培育，对于其品牌文化传播具有很大的助力，相信未来这样的营销方式将成为助力保健酒业公司再上新台阶的创意一笔。
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