文 | 王越梅
素有行业“风向标”之称的糖酒会逐渐落下帷幕，然而金六福在“春糖”期间一系列动作产生的涟漪效应还在延续。
行业内，关于金六福的讨论之声持续不断。有人说，“金六福把展厅打造成了‘人气高地’。”也有人说，“金六福其实做了很多‘贴心’的事情”。
显然，作为一个具有创新性思维和前瞻性视野的白酒品牌，金六福常常以让人意想不到的创意做出高效性的成果，也为行业贡献了诸多实用性营销案例。
那么这次“春糖”金六福究竟带来了些什么？
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一个超高人气的展厅
与以往不同，今年“春糖”酒店展上，金六福的出现形式就有些出乎意料。
在成都环球中心天堂洲际大饭店，金六福控股集团迎来首次亮相。金六福携手陕西太白、安徽临水、山东今缘春、湖南雁峰、广西湘山、吉林榆树钱、广东无比组成了强大的品牌阵容——金六福控股集团。
在该酒店展区中，金六福强势“圈地”515平方米，打造出了一个高端、时尚的品牌氛围圈，成为“环球名酒荟”精品酒店展区内最大的展厅。并且在酒店展期间，金六福控股集团始终是人气所在，线上的图片直播访问量也迅速超过7万人次。
现场超高的人气也充分证明了金六福控股集团八大品牌整体亮相的震撼和展厅特色魅力。
首先，金六福控股集团打造了一个行业生态展。超大的展厅给予了品牌充足的表达空间，八大品牌全系列产品强势露出，13种特色香型，30余款国际大金奖及金奖产品，共同构建成为一个行业的微生态。
在设计上，金六福的绿色生态展区充满自然气息，干净纯粹的外观设计表达了产区邛崃优渥的自然环境和金六福优越的酒体品质。现场观察发现，大部分路过的经销商都会被其生态布局所吸引，而这个区域也成为来往客商拍照、打卡的热门地。
其二，金福袋抽奖区惊喜十足。金六福在展厅外设置了福袋抽奖活动，以高趣味性和互动性的抽奖活动升级经销商逛展体验，以丰富的礼品强势引流。据了解，活动上的每一只福袋都藏着不同的惊喜，包括“金”喜满满的黄金福袋、礼宴贵宾的成都2300、创意十足的定制福酒等。
其三，发挥八大品牌优势，趣味开展13种特色香型闻香活动。金六福控股集团的白酒品类囊括了从绵柔浓香到金六福独创的雅致香、从凤香到酒海香等13种特色香型，逛展客商可通过特殊的装置全面感受13种来自全国各地、各具特色的白酒香型。
此外，观众还可以品尝到三十余款世界大金奖及金奖产品，感受国际顶尖水平的烈酒品质。
如果说超大的规模和超强品牌阵容让金六福控股集团展位成为了最为夺目的明星展区之一，那么金六福开展的一系列活动则成功推动该展区成为环球中心酒店展的流量汇集地。
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一个十分“贴心”的金六福
除了展厅活动，金六福的“春糖”品牌营销动作也颇为“贴心”。
据了解，在“春糖”期间，金六福通过中国移动和中国联通两家运营商渠道开启了短信邀约活动。从外地来蓉的大部分经销商、消费者都在进入成都的第一时间就收到了来自金六福的“贴心”问候和邀约。
短信内容点明了展厅八大品牌、13大香型的实力和现场抽黄金福袋的惊喜福利活动，吸引经销商的同时将展厅重点信息一并输送到位。
据金六福方面透露，活动期间短信总计发送数量超过20万条。这也代表着有20多万来蓉客商收到了金六福的短信邀约，这种传统又出乎意料的传播形式也让行业眼前一亮。
微酒认为，该活动形式简单有效，20多万的精准覆盖量直接为金六福产生品牌曝光的同时也为品牌展厅实际引流，并且相比起“传单”、“电话”等形式，短信邀约的形式对用户来说接受度更高。
同时，在开展期间，金六福还联手行业媒体推出精品创意短视频，打造不一样的「成都春糖吃喝玩乐攻略」，精准链接来蓉经销商除了“逛展”之外的旅游刚需。为经销商贴心提供“吃喝玩乐”的一站式旅游指南，展现在幸福城市的浓烈氛围中，品幸福美酒的生活乐趣。
值得注意的是，得益于金六福在行业中的突出贡献，以及卓越的品牌实力，金六福在3月17日荣获“中国酒业之星·名酒之星”奖。
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一些让人难忘的产品
实际上，金六福“春糖”的涟漪效应也传递到了销售端。当前，正有不少经销商在跟金六福各大区销售负责人推进合作、探讨当地营销政策等。并且，在展厅现场还有不少客商想直接购买金六福·熊猫、一坛好酒等产品。
“他们当中很大一部分已经在糖酒会期间到金六福展厅进行过参观和品鉴，对金六福的品牌有清晰的认知，对企业文化也十分认可。”一位金六福销售人员提到。
回顾金六福展厅中陈列的全系列产品，让人印象深刻的首先就是金六福·熊猫系列。因为在515平的超大展厅入口处右侧是一幅“酒中熊猫 雅致天成”的主题形象画面，而左侧就是充满生态气息的金六福·熊猫产品展台，两侧相互映衬更显产品高端之美和生态之美。
据悉，该产品还在“春糖”期间获得了“年度美学产品大奖——美学风尚”以及“2024中国酒类热产品·品类典范”荣誉；并且围绕该产品开展的“熊猫请客 老友酒局”也荣获“年度美学工程大奖——消费者审美工程”。
与此同时，帝王金、一坛好酒系列、一见如故系列、新时代星级系列、纯粮优级系列列阵排布在中央展架上，表达着金六福独特的产品创造力。
值得注意的是，基于金六福·一见如故独具现代美学的外观设计，以及雅致香型的高品质口感，一见如故的定制系列获得了众多企事业单位的青睐，定制了众多极具美感和意蕴的企业专属产品。这些丰富的定制系列产品也部分陈列在了金六福的展台上。
本届“春糖”已经落下帷幕，但行业对金六福控股集团接下来的动作和发展保持着较高关注和期待。而金六福·熊猫的全系列产品也再度成为“春糖”爆款，将在未来为企业创造新的增长极。
2024年是金六福深化改革的重要一年，根据媒体探访，金六福经典的星级系列正在全国市场攻城略地，近年推出的雅致系列也正在多个重点市场刷新行业和消费者的认知，我们期待这个经典国民品牌带给行业更多惊喜。