文 | 李霞
3月22日，茅台葡萄酒2024年春糖之旅圆满收官。
微酒注意到，今年茅台葡萄酒分别在中国西部国际博览城葡萄酒及国际烈酒8号馆和成都世纪城新国际会展中心3号馆设展，携旗下全系明星产品登场，受到多位经销商关注和追捧。那么，茅台葡萄酒在春糖上又有何特别表现呢？
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成为春糖爆款“打卡点”
今年初，中国流行色协会与茅台集团的战略携手，在“国色天香——东方美学”色彩发布会上将“缃叶黄”定为年度东方流行色彩。
此次春糖，微酒发现，茅台葡萄酒的展厅就以“缃叶色”搭配“宝石红”为主色调，以东方美学做延展，在设计上更注重如何帮助观者直观感受品牌的文化内涵，并以体验为导向，生动展示了茅台葡萄酒产品的魅力，成为春糖会的爆款“打卡点”。
具体来看，展厅现场，茅台葡萄酒经典系列、橡木桶陈酿系列、老树系列、大师系列和庄园系列等产品悉数亮相，全方位展示了产品矩阵优势，为经销商和消费者提供了更多元化的选择，工作人员热情的服务更营造了立体式的品鉴体验。
这导致展厅内客商和消费者络绎不绝、人头攒动，有茅台葡萄酒展厅的工作人员告诉微酒：“从19号到22号，我已经接待了五六十位经销商，他们主要来自浙江和广东，其中有四位在品鉴完茅台葡萄酒后给出了高度好评，并表示接下来有合作的意愿。”
值得注意的是，茅台集团领导班子也十分重视此次春糖，展会期间茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚，茅台集团总经理助理，保健酒业公司党委书记、董事长汪智明等一行到茅台葡萄酒展厅巡馆，深入展厅听取布展介绍，仔细查看产品陈列情况，深入了解各款产品的独特卖点和市场反响，并与现场工作人员互动交流。
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茅台葡萄酒上演“龙凤和鸣”
据了解，本届全国糖酒会首次发布春糖品牌口号“过完春节过春糖”，并将春糖升级为了城市节日“春糖节”，为参展企业创造了更多消费互动场景和品牌推广机会。在这样的背景下，茅台葡萄酒公司也于3月19日发布了甲辰龙年生肖纪念酒，并在两大展馆进行展出，上演了一场“龙凤和鸣”。
据了解，这是茅台葡萄酒发布的第五款生肖产品，产品酒精度达到19度，采用单支礼盒设计，包装和瓶身设计以蒂芙尼蓝为主基调，礼盒设计围绕“团龙降瑞、八方纳福”概念展开，寓意着吉祥与美好。
发布会现场，围绕茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒的五维价值——高端价值、稀缺价值、文化价值、美学价值、社会价值企业进行了深入阐释。刘刚则用“传承茅台的文化之美、彰显茅台的品质之美、展现茅台的价值之美”这三句话表达了对茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒的希冀与祝福。
针对茅台葡萄酒龙生肖纪念酒产量非常稀少，将采取限量发售的方式，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风表示，为了让产品接触到更多的消费者，今年会在销售政策上有一些调整，充分听取消费者的认识和评价，不断探索适合国人口感的葡萄酒产品并以当代的方式和审美对其进行展现。
自2019年上市第一款鼠年生肖纪念酒以来，茅台葡萄酒生肖纪念产品便以独特的文化、品质和价值，受到广大经销商和消费者的青睐。此次茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒的发布，不仅是对中国传统文化的传承与弘扬，更是茅台葡萄酒品牌价值的提升与展示。
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2024年，以“创美奋进”起笔
众所周知，茅台葡萄酒公司是茅台集团在葡萄酒板块的重要布局。数据显示，2023年，茅台葡萄酒公司经销商总量同比增长115%，终端网点展陈门店超1万家。
在茅台葡萄酒2024年度市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军针对茅台葡萄酒取得的成绩强调：“我们完全可以实现持续高质量发展和高速增长，也可以证明中国可以做好葡萄酒，茅台也可以做好葡萄酒。”
进入新的一年，春糖是2024年的首个行业大展，也是酒企们全年谋篇布局的战略出发点，聚焦茅台葡萄酒在春糖上的表现，我们可以发现什么？
企业要继续构建符合东方口味和审美的品质文化体系的葡萄酒。从参展产品到展厅设计再到龙年生肖酒上新，茅台葡萄酒秉承的都是将中国优秀传统文化、中国葡萄酒文化与茅台美学文化相互融合，以此更好的打造“新世界东方葡萄酒的典范”。
面对行业新调整周期，要不断延展“特而美”的内涵。一方面，随着澳洲葡萄酒重新入关的可能性加大，将为葡萄酒行业的整体提振带来新的机遇。另一方面，茅台葡萄酒完成了结构化调整，其在品质、酒庄化、文化表达上为新一轮发展做好了充分准备。
2024年是茅台集团“创美奋进年”，李春风基于此提出了葡萄酒公司的发展目标“力争成为中国红酒的行业领军企业”，随着国潮的强势崛起以及多元化消费趋势的到来，这将助攻企业加速实现这一目标。我们相信，茅台葡萄酒在市场上的想象空间还将被进一步放大。