“千呼万唤始出来”，夜郎酱酒新品上市。
文 | 王越梅
随着经济复苏、消费回暖，今年的糖酒会呈现出一片欣欣向荣的景象，全国各地的经销商纷纷赶来探查“风向”，而国民酱香当属今年春糖的热点品类。
应时代潮流而生的夜郎酱酒成为行业关注的焦点，此前夜郎酱酒在广东开展小范围试饮就广受好评，而后不断有经销商问询该产品的发布动向。
4月10日，“蓄势·起航”论坛暨夜郎酱新品发布会在成都安得天馨酒店盛大启幕。仁怀市有关领导、行业协会领导，复星国际董事长郭广昌率复星、豫园、舍得众多高管出席，一众白酒泰斗、酒业专家齐聚一堂，与数百位经销商一道围绕酱酒行业趋势与夜郎古酒品牌发展前景展开研讨，共同见证夜郎酱酒新品发布的历史性时刻。
▲复星国际董事长 郭广昌
01
“千呼万唤始出来”
夜郎酱酒新品上市
这款吊足了行业胃口的产品，在发布当天吸引了众多经销商，现场座无虚席，甚至有不少人自发组队而来，没有空座就站在会场两边看完了全程。
那么夜郎酱酒究竟有什么魅力？
据了解，该系列共推出夜郎酱·5、夜郎酱·8、夜郎酱·12三款产品，并且在价格、品质、包装等方面都表现出超强的竞争力。
首先，在价格上，三款产品分别定价为298元/瓶、388元/瓶、488元/瓶，定位中高端，广泛覆盖国民酱酒消费市场。这与夜郎酱酒“古法酱香普及之作”的定位精准对接。
其次，在酒体上，夜郎古酒邀请了吕云怀、黄平、方长仲、赖登燡、吴晓萍、饶家权、余方强七位白酒专家泰斗组成的“白酒天团”莅临发布现场，并带领现场嘉宾们进行品鉴。
品鉴结果显示：三款产品酒体均微黄透明，夜郎酱·5酱香明显，酒体协调，回味长，空杯留香，具酱香酒风格；夜郎酱·8酱香显著，复合香好，酒体醇和协调，回味长，空杯留香久，具酱香酒风格；夜郎酱·12酱香突出，复合香舒适，酒体协调，醇和丰满，回味长，空杯留香持久，大曲酱香酒风格典型；结果从专业角度为夜郎酱酒进行了基因解码。
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其三，在包装设计上，夜郎酱酒的设计者是著名白酒包装设计大师万宇，曾为五粮液、郎酒等名酒企业的重点产品包装设计做出突出贡献。
万宇表示，相当看好夜郎古酒独特的夜郎文化以及未来的发展。其设计理念主张将涵盖了生态、人文与历史的夜郎密码融入包装设计之中，与仁怀核心产区图标进行艺术化的图形组合，和现代风格的瓶型相得益彰，呈现品质感与文化感，为消费者带来远超价格的非凡价值体验。并且在颜色上，夜郎酱·5以红色为主亮眼喜庆，夜郎酱·8以褐色为主沉稳厚重，夜郎酱·12以黑色为主大气典雅。
▲著名白酒包装设计大师 万宇
现场有经销商表示，“自从听说了夜郎酱酒要出来的消息，我们一直在等机会，终于‘千呼万唤始出来’，新品意味着挑战也意味着商机，有复星和舍得的支持，大家信心很足。”
02
品牌竞争时代
夜郎古酒跑出加速度
在“蓄势·起航”论坛上，资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图研判中国酱酒消费人群仍在快速扩大之中，笃定酱酒品类的竞争将逐步进入品牌竞争时代。
▲资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家 权图
而回顾夜郎古酒从第二届超级品牌节的“焕新启程”，到华南中酒展的“乘势而上”，再到本次糖酒会的“蓄势·起航”，品牌“加速”信号经过层层释放，让行业看到了一个加速奔跑的夜郎古酒。
复星全球合伙人，复星国际执行董事、执行总裁，豫园股份董事长黄震将复星生态的优势以及复星对于入局酱酒的战略思考娓娓道来，并为来宾们勾勒了复星为夜郎古酒赋能的未来蓝图。
▲复星全球合伙人，复星国际执行董事、
执行总裁，豫园股份董事长 黄震
复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长兼总裁蒲吉洲坦言“通过舍得酒业的‘名酒+老酒+文化+生态’等优良基因加持，以及各位的共同努力，夜郎古酒的品牌必定强势聚集，市场热度必定进一步提升！”。
▲复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长兼总裁
蒲吉洲
复星酒业合伙人、复星科创合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强也在开场致辞中，反复设问“蓄势起航，势在哪里？”并从品类、产区、生态、战略、产品等维度进行了掷地有声的回答。
▲复星酒业合伙人、复星科创合伙人、
夜郎古酒业有限公司董事长 余方强
在贵州夜郎古酒庄有限公司品牌总监赵锐剑看来，夜郎酱酒定位“古法酱香普及之作”，将与夜郎古酒并列的两大直营品牌，即超高端产品神秘·夜郎古酒和战略大单品夜郎古酒·大金奖形成强势互补。
他表示，夜郎酱酒的诞生，正是为了让更多消费者能感受古法酱香的魅力，而这也正与酱酒回归理性与品质表达的行业趋势相吻合，让人对夜郎酱酒的市场表现充满了信心。
▲贵州夜郎古酒庄有限公司品牌总监 赵锐剑
目前，糖酒会依旧在如火如荼的举行中，世外桃源酒店A19及城市名人酒店1楼，每天仍然是人来人往、络绎不绝，神秘悠久的夜郎文化、“甘美”酱酒的优良品质、清晰而牢固的产品矩阵、超高潜力的品牌价值……夜郎古酒在品牌竞争时代凭借相当“抗打”的实力为更多人所熟知。
03
厂商携手、复星赋能
夜郎古酒的长期主义目标直奔“百亿”
会上，复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强在发言中强调了品牌信奉的“长期主义”。
▲复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁 王强
他表示，2023年夜郎古酒主要把资源聚焦于品牌创新定位、用好复星舍得赋能、梳理产品战略、专业科学设置价格体系、构建数字化驱动体系、加大媒体宣传专业传播、人员组织保障，坚实酱酒一线品牌基础，这是夜郎古酒的长酒之计、长期主义。
同时，夜郎古酒新构建的厂商合作模式也表达着“长期主义”理念和重商、利商的企业态度。
贵州夜郎古酒庄有限公司营销总经理王东提到，为充分保障合作伙伴的利益，夜郎古酒将以4大运营保障措施，从品质、品牌、服务、品推全方位助力经销商进行市场推广，并且在各大区域实施限额招商、独家代理制度。
▲贵州夜郎古酒庄有限公司营销总经理 王东
至此，围绕三大产品序列，夜郎古酒打造了一套有竞争力的招商模式，通过科学精准的市场分级、四类强势招商模式，与更多经销商一起共赢美好未来。
值得注意的是，4月8日夜郎古酒西南运营中心也在成都顺利揭幕，标志着夜郎古酒形成华南、华北、中原、华东、西南运营中心五位一体的全新营销格局，将全面覆盖酱酒重点消费市场。
显然，在复星、舍得的强势赋能下，夜郎古酒或将在产业复苏大环境下，开启新周期酱酒热潮，加速奔向“百亿”。
