分众传媒盘中闪崩5%，可能是和美团一则招商广告有关，市场认为美团要下场做梯媒业务。

不太清楚美团咋想的，梯媒现在并不好做。

因为广告行业还挺吃经济的，12年到17年国内互联网高速发展，创业公司拿到融资的第一件事就是找分众打广告，同时这几年还夹杂着美团/饿了么，滴滴/快的，瓜子/优信的激烈竞争。

此时的分众完全就是躺赚，创业公司活的好不好跟它无关，撕逼大战谁赢也跟它无关，公司净利润也从10来亿干到60来亿。

以至于美团老板王兴有个锐评，

“花钱永远是非常容易的事情，各家都打广告，别人未必能记得你。你得持续地投，但你是投不起的，最后只会养活了分众。”

但后来的几年，行业玩家变多，最出圈的就是新潮传媒，和侧重商务场景（写字楼电梯）的分众不同，新潮采取“农村包围城市”策略，它侧重的是社区场景（小区电梯）。

18年，新潮发动了一场“千亿级群架”，它挑明了说，只要过去三年在分众投放超过1亿的客户，只要和新潮合作，新潮就在分众价格的基础上直接打五折。

那年的结果以新潮的话说就是，

“2016年，我们是老大的1/118；2017年，我们是老大的1/60；2018年，我们是老大的1/15；2019年，我们达到老大的1/6。”

19年，分众的净利率从40%骤降到15%。

价格战结束后又是疫情+宏观经济降速，互联网、地产、游戏等广告主陆续进入挨揍期。

现在整个行业的增长点，要么是做下沉，也就是美团打算做的，要么是做出海，分众17年就开始在海外布局，但海外占比还是只有不到10%，根据前年的新闻，分众在多数国家仍然处于亏损状态。

另外对分众来说，还有个增长点就是去抢新潮的肉。

前面说了，新潮的场景主要是社区，社区经常是电梯等人，人不会在电梯外停留过长时间，对应产品是梯内智能屏，商务场景经常是人等电梯，对应产品是梯外LCD屏。

目前梯媒产品主流就是智能屏，数量是LCD屏的三倍，其中新潮有智能屏64万个，分众43万个，好消息是智能屏大家都还没赚钱，新潮也没有，因为在打价格战补贴战，所以分众还有机会。

总之市场就是这么个市场，简单来说，分众把牛最肥美的都割了，新潮抢了点牛下水，美团现在进场像在捡牛粪。说老实话，美团还不如收购新潮或者参股分众算了。