农夫山泉要卖纯净水了，正在铺货，包装长这样（怡宝山寨？）。

可能有读者会好奇，这也能算个新闻？

其实还真能。因为农夫山泉最开始也是卖纯净水，但卖不过娃哈哈和乐百氏，于是公司另辟蹊径打出“天然水”概念，还神叨叨做了些实验证明天然水比纯净水更健康，所以2000年后农夫山泉成了现在大家熟知的搬运工。

农夫山泉踩一捧一的行为遭到行业集体抵制，娃哈哈、乐百氏等几十家企业联名声讨，这场纠纷以农夫山泉被罚20万告终。

但农夫山泉输了官司，却赢得了消费者的心智。按去年的销售额算，整个饮用水市场农夫山泉第一，市占率24%，怡宝第二18%，后面是百岁山、娃哈哈和康师傅。这场营销也被视作广告学的教科书案例。

就连今年宗老离世，钟睒睒发文悼念的同时都还在强调，矿泉水更健康。

至于时隔20多年为什么又开始卖纯净水，可能跟公司饮用水业务增长变慢有关？既然怡宝娃哈哈康师傅N多品牌都推过矿泉水，做了初一，那就不能怪农夫山泉做十五了。

打不打的过现在的纯净水霸主怡宝不重要，重要的是农夫山泉可以通过天然水的高毛利，补贴纯净水，和其他企业进行一定程度的价格战，竞品有压力了就会减轻在矿泉水市场的投入，这招啊，叫围魏救赵。