个人品牌变现顾问涛哥说，“美拍”在上线之初是一个工具性很强的短视频平台，在2015年互联网周刊发布的短视频排行榜中位列第一。但很快，其排名就被其他平台赶超，在2016年同一机构发布的排行榜中排至第三。如今“美拍”平台的发展可以说进入了停滞不前的阶段。
涛哥说，究其原因，除了其玩法更新落后外，还因为平台盲目跟随大流发展，对自身定位不准确。美拍的主流用户为爱美女性，但研究现在“美拍”上的内容，其实很难看清其内容定位，而且似乎和“快手”上的内容没有很大的区别。同时，“美拍”还因传播色情、低俗内容以及未成年直播等违法违规问题被有关部门责令整改。
涛哥指出，据2018年美图半年财报数据显示，“美拍”的月活跃用户较2017年12月下降了56. 4% ，在月均流量消耗数据上也远远落后于其他同类产品。“美拍”也深知自身平台发展的弊端，因此在2018年9月，着手打造“泛知识短视频社区”，邀请明星偶像入驻，开设明星音乐小课堂，学习音乐技巧。
国内短视频市场竞争激烈，常有平台在发展过程陷入瓶颈。要想在洗牌式的竞争中留存，就应像“美拍”一样积极革新经营理念。涛哥认为，垂直细分可以是短视频平台深入发展的领域，但各平台更应结合自身特点，谋求适合平台经营的商业模式创新。