跌到60亿市值买两成仓位,极端情况下能下到55亿以下吗?如果能就加到5成仓位。快消行业,成长可期,慢是慢一点,胜在稳健。
还有一个问题就是,在在渠道,品牌,上下游的控制力各方面都落后的情况下千禾的机会在哪里?在于千禾的产品的生命力上:零添加,人有我优;味极鲜,人有我便宜。如果盲测的话,伍里坊酱油,千禾味极鲜,和海天味极鲜,李锦记味极鲜基本没有什么口感上的大差异,千禾味极鲜产品则不含有防腐剂,最重要的是千禾的产品比他们要便宜, 京东上千禾伍里坊酱油1.8L价格14.8,同样海天的味极鲜1.9升需要24.9,如果你是消费者会怎么选?
如果对比零添加,千禾的产品的口感则要全面领先海天的零添加。市场是非常聪明,消费者一定会选择对自己最有利产品的,品牌当然很重要,但是不是唯一因素,尤其是现在渠道可以为产品质量做保证的情况下,产品自身的生命力越来越重要,要不好的产品,要不好的价格。
为什么网上,千禾的产品销售增长很快,就是因为网上信息传递很快,很多人很快就知道千禾的零添加最好,另外一方面,网上购物的人群是勇于尝鲜的年轻人居多。
千禾管理层,还是很有能力和眼光的,全国渠道布局很快,零添加塑造高端品牌形象,味极鲜低价搅局现有产品的格局,要知道千禾刚上市的时候,在西南以外的地区,几乎是一无所有,现在全国打开了个好局面,算是有点小小的成果,千禾刚上市,网上不也没有什么名气,现在不也取得相当的份额,未来两三年,对千禾而言最重要的就是品牌形象的塑造和推广,以及不断的完善渠道。
目前,千禾还在播种期,还未到收获的季节,所以关注千禾只要关注酱油和醋的销量,以及应收账的趋势就可以,作为一个挑战者千禾还很弱小,唯有不断地成长,才能壮大其抗风险的能力。//@旦嵋岛:千禾年报看起来还可以,但是对不起这么高的估值,真心太贵。
虽然酱油销量增长了10%,销售额增长20%,说明高端产品比重在增加。但是华南和西南地区增速一般,其他地区基数小增速快,基数大了增速可能也会降下来,唯一的亮点就是网上增速很快。
对于调味料企业,最重要的两点无非是渠道和品牌。
第一,谈谈渠道,千禾现在已经在全国铺货,感觉管理层还是很有进取心和能力的,连三四线稍微有点规模的连锁超市都可以看到千禾的产品。
第二,关于品牌,品牌塑造是需要时间的,毕竟人们的观念变化是缓慢的。千禾管理层确定了以零添加为主,高鲜为辅的战略,这个战略很不错。高鲜酱油低价冲击原有酱油的格局,有相当一部分人会因为价格因素,品尝吃千禾味极鲜,同时因为既便宜而且好吃而认可千禾;同时零添加守住高端产品线,满足十分挑剔的消费者的需求,为千禾树立品牌形象。
未来两三年,是千禾从区域品牌全国品牌发展的重要转型期,渠道建设好后,就看广告,品牌和销售是否可以良性增长了。
$千禾味业(SH603027)$
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