收入。 二零二四年第一季的收入同比增长6%至人民币1,595亿元。
1、 增值服务业务二零二四年第一季的收入同比下降0.9%至人民币786亿元。 国际
市场游戏总流水同比增长34%，此乃由于Supercell的游戏（尤其是《荒野乱斗》）
人气回升以及《PUBG MOBILE》的用户和流水增长。 由于Supercell的游戏收入
递延周期较长，国际市场游戏收入同比增长3%至人民币136亿元（按固定汇率
计算同比稳定）。 本土市场游戏总流水恢复同比增长，增幅达3%，本土市场游
戏收入同比下降2%至人民币345亿元，乃由于收入递延所致。 就单个游戏而
言，《王者荣耀》受去年春节期间高基数影响，收入同比有所下降，《和平精英》
收入因二零二三年下半年的商业化内容较弱而同比下降。 这些大部分被我们近
期发布的游戏（包括《无畏契约》和《命运方舟》）的收入贡献以及《金铲铲之战》的
强劲增长所抵销。 社交网络收入下降2%至人民币305亿元，反映了音乐与长视
频付费会员、视频号直播服务以及小游戏平台服务费收入增长，而音乐直播及
游戏直播服务收入下降。
2、 网络广告业务二零二四年第一季的收入同比增长26%至人民币265亿元，此乃
受微信视频号、小程序、公众号及搜一搜的增长拉动，乃由于用户参与度的提
升以及我们不断升级的AI驱动的广告技术平台所推动。 除汽车行业外的所有主
要行业的广告开支均有所增长，其中游戏、互联网服务及消费品行业的广告开
支显著增长。
3、 金融科技及企业服务业务二零二四年第一季的收入同比增长7%至人民币523亿
元。 金融科技服务收入以个位数百分比同比增长，主要由于线下消费支出增长
放缓及提现收入减少，而理财服务收入增长强劲。 企业服务业务收入实现十几
个点的同比增长率，乃由于云服务收入及视频号商家技术服务费增长。
收入成本。 二零二四年第一季的收入成本同比下降8%至人民币756亿元，乃由于内
容成本及云项目部署成本减少。
毛利。 二零二四年第一季的毛利同比增长23%至人民币839亿元，毛利率由去年同
期的45%提升至53%。 毛利增长乃由于高毛利率收入来源的快速增长，包括微信
视频号及搜一搜广告收入、小游戏平台服务费、理财服务收入及视频号商家技术服
务费。 我们的长视频及云业务的成本效益提升亦对毛利增长有所贡献。
数据喜人，前面三年的一口怨气总算出尽了。