记者 茅宁
近日，茅台方面宣布，其冰淇淋推出新品--糯米糍冰淇淋。这款冰淇淋共有五种口味，分别为牛乳、蜜瓜、蓝莓、草莓、葡萄。
据介绍，糯米糍冰淇淋中贵州茅台酒添加量为2%，糯米皮未添加贵州茅台酒，产品整体的贵州茅台酒添加量为1%。产品提醒：未成年人、孕妇酒精过敏者等请勿食用，食用后请勿立即驾车，驾车时请勿食用。
《投资快报》记者关注到，茅台冰淇淋天猫旗舰店上糯米糍冰淇淋单盒售价为59.9元，券后价49.9元，已售数量为60。
2022年5月，茅台上线三种口味冰淇淋，售价分别为66元、66元和59元。茅台前董事长丁雄军曾表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。
作为茅台破局年轻化的抓手，茅台冰淇淋一度热销；此后，茅台陆续推出了更多品味和规格的冰淇淋单品。2023年，茅台又跨界新消费品--和瑞幸联名推出“酱香拿铁”，这一度在社交圈掀起一场现象级热潮。不过，在茅台多次推出跨界联名后，市场上也有了不同的声音。
今年5月，丁雄军卸任茅台法定代表人、董事长职务，由“茅台老人”张德芹接任。换帅后，外界关注茅台冰淇淋等跨界产品是否还会延续。据媒体报道，在近期举行的贵州茅台2023年度股东大会上，张德芹曾表示，公司一定会创新，但创新的前提是坚守茅台的本质。如果一条路不太适合发展时，公司会马上调整，要相信茅台的纠错能力。