(图:“三八”妇女节前后,女性服饰消费愈发火热)
服饰之外,美妆护肤也是女性消费中最重要的品类之一,近两周以来,底妆与面部护理的热度节节攀升,唯品会上,晚霜销量同比翻倍;定妆喷雾销量同比增长55%,素颜霜销量同比增长37%。此外,国货品牌、国潮产品更受消费者欢迎,自然堂销量同比增长38%,谷雨销量同比增长53%、毛戈平销量同比增长两倍以上。洗护的老牌国货销量增长同样迅猛,蜂花销量同比增长139%。
女性消费驱动折扣零售增长
女性消费观不断嬗变,在服饰等消费中,她们既追求品质又追求性价比,既追求时尚感又追求实用性,“悦己且理性”成为最突出的消费理念。
在新消费观的驱动下,2024年以来,折扣零售迎来了发展的黄金期,兼具知名品牌与深度折扣的商品某种程度上满足了女性消费者对于性价比与品质的双重追求。
在线下,奥特莱斯迅猛增长,在春节假期,王府井奥莱和购物中心业态人气显著提升,规模销售同比增幅近20%,客流同比增幅近30%;首创奥莱全国十五城迎来近200万客流,销售增长21%。在线上,2024年以来,主打品牌折扣的唯品会服饰销量也出现快速增长,运动羽绒服、女士羊毛衫、儿童冲锋衣等多种细分品类销量倍增。
业内人士介绍,从当前的消费趋势上看,一方面,女性群体正在成为消费回暖的最强动力,另一方面,越来越多的女性消费者更青睐奥莱与折扣零售平台,在服饰消费等领域,折扣零售或将在今年迎来强劲增长。