作者 | 周松涛
来源 | 首席财经观察（ID：meirijingji001）
“不走寻常路，美特斯邦威”，这句经典广告语成为了很多80，90后心中的美好回忆。
服装之王，风靡一时
90年代中后期，一个服装品牌异军突起，各个城市大街小巷遍布着它的专卖店，特别是县城里的商业街，几乎成为购物的服装标配，成为了年轻人心中的服装潮款。
没错，就是“不走寻常路”的美特斯邦威。
记得那时候读高中，看见同学穿着非常休闲炫酷的美特斯邦威衣服，会觉得很高大上，心里曾默默祈祷，如果考试考好了，也给自己买一件作为奖励。
那时候，不仅有美特斯邦威，还有森马，班尼路等专卖店，就跟肯德基旁边都有麦当劳一样。
“美特斯邦威”，名字听起来十分洋气，但其是正宗本土服装品牌。
美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰，目标群体是16-25岁的年轻人，并深得当时年轻人喜爱。
视频截图
1999年到2005年，公司连续6年跻身中国服装行业百强企业，连续3年被全国工商联评为“上规模民营企业500强”；2003年，“美特斯邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”；2004年、2005年，“美特斯邦威”连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，2005年，集团跻身“中国制造业500强”，荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号；2006年荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划大奖”、“2006中国大学生至爱品牌奖”，“美特斯邦威”商标被认定为中国驰名商标，集团总裁周成建被评为2006年中国最佳商业领袖·受众心目中的年度最佳CEO。
2008年，美特斯邦威在深圳中小板成功上市，当年美特斯邦威的净利润已经达到5.88亿元。短短几年间，就拥有了超过5000家的门店，并接连请花儿乐队，郭富城，周杰伦，潘玮柏等大牌明星代言。
风光无限的服装巨头，成为当时很多年轻人心中服装潮品的不二选择。
业绩下滑，股价暴跌
商场如战场，没有永远的常胜将军。
随着互联网+和电商的蓬勃发展，很多传统零售业都受到巨大冲击，而服装行业最近几年也受到影响，分化严重，很多服装巨头由盛转衰，开始走下坡路，美特斯邦威就是其中之一。
2008年上市之后，最高峰时，拥有5000多家门店。
到了2015年和2016年上半年公司已处于持续亏损状态。光是2016年的第三季度，净利润亏损就高达1.5亿元。
而门店也由5000多家变成了3700家，三年时间，就关掉了一千多家，创始人甚至通过出售子公司来缓解偿债压力。
2018年，经历连续亏损之后的美邦服饰似乎看到了复苏的希望，年报显示，营收开始正增长，利润也扭亏为盈。
2018年公司实现营业收入76.77亿元,同比增18.62%;归母净利润4036万元较17年的-3.05亿元扭亏,扣非净利1269万元,较17年的-3.21亿元扭亏。公司自17Q4以来收入持续正增长,且利润端持续为正、同比扭亏。
可幸福的时光只持续了短短一年，甚至都没有挺过2019年的上半年。
2019年8月24日，美邦服饰公布其2019上半年财报，公告显示，报告期内实现营收26.99亿元，同比下滑31.47%；归属于上市公司股东的净利润-1.38亿元，较上年同期下滑359.61%；基本每股收益为-0.05元，上年同期为0.02元。
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而公司股价也持续走低，截止到今天收盘，股价只报收2.31元，离最高价39.57元已跌去超过90%。
雪上加霜的是，公司对三季度的业绩预测为继续亏损，据美特斯邦威集团预计，2019年1至9月恐继续处于亏损状态，亏损数额约在1.4亿元至2.2亿元之间。
多重影响，举步维艰
衣服，是必需品，随着人们生活水平的提高，小哥哥小姐姐们对着装的需求应该更大才对，为何，现在衣服咋这么难卖了呢？
1、自身设计问题
任何事情，还得先从自己身上找原因。为何2000年前后能火遍大江南北，能抓住年轻人的心，现在就不行了？要知道时代在进步，特别是这个日新月异的互联网时代，你今天不进步，也许明天就被淘汰了。
特别是年轻人，对潮品有了更高要求，旧的设计方案和理念也许早就不合胃口了。现在不好卖了，说明设计上的吸引力大不如前了。
只有不断创新，紧跟潮流，才能与时俱进。
2、外来品牌杀入，竞争激烈
只要是品牌，就有竞争。只不过，当初和你竞争的是森马，班尼路，以纯这些品牌，现在，随着国际品牌的深入，和你竞争的是ZARA，优衣库，耐克，阿迪达斯等国际知名品牌了。
但不能因为敌人过于强大，自己就退缩了，如果能挖掘自身的品牌优势，机会是永远存在的。淘宝，京东，苏宁易购那么强大，拼多多还不是开辟出了自己的一片天地。
3、“一招鲜”模式难以为继
美特斯邦威一直坚持的是加盟店的销售模式，随着电商的崛起，网购成为了人们，特别是年轻人的重要购物渠道，服装的实体店受到的冲击十分巨大，何况，还需要高额的加盟费，很多人也是望而却步。
虽然美特斯邦威也想在互联网电商上试水，在2010年学习凡客诚品创办了邦购网，然而众所周知，凡客诚品都已经是过眼云烟，仿照凡客诚品的邦购网后来也没有掀起什么波澜，在电商大潮之下，美特斯邦威似乎显得特别渺小也特别无力，最终被电商大潮裹挟着默默地无声无息。
有网友总结美特斯邦威辉煌不再，是因为“不懂时尚的人做时尚，不懂电商的人做电商”。
当然，不仅仅是一家企业，像森马，真维斯，班尼路等服装品牌，现在也很少能见到了，即使像拉加贝尔这样的服装品牌也遭遇到了麻烦，新技术的更新应用、经济发展的周期性决定企业不可能存在“一招鲜”模式，只有随着经济发展，不断调整战略才能适应发展潮流。
结语
美特斯邦威也曾是笔者学生时期的美好记忆，看到同学穿着美特斯邦威的新衣服会羡慕不已，自己在专卖店终于买到了心仪已久的美特斯邦威新品时，也会激动万分。
作为美邦曾经的粉丝，真心希望美特斯邦威不要再默默无闻了，能真正地“不走寻常路”，重拾昔日荣光，不断创新，再度成为这代年轻人的潮品。
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