经济观察网 记者 陈姗5月11日，中国品牌发展大会钢铁行业会议在上海世博展览馆召开，这是中国品牌发展大会首次设立钢铁行业会议。记者从会上获悉，中国钢铁连续28年稳居全球钢铁生产和消费第一位，已经成为“中国制造”的闪亮名片。但对标海外，我国钢铁行业在品牌建设方面仍然存在认知度低、企业品牌设计落后等问题。
会上，国家发展和改革委员会产业发展司司长卢卫生指出，当前我国钢铁行业已建成全球产业链最齐全、规模最大的产业体系，拥有雄厚产业基础和技术实力，是我国最具全球竞争力的产业之一。但对标世界知名钢铁企业，我国钢铁行业在品牌建设方面依然任重道远。
他进一步表示，面对复杂严峻的产业发展形势，加强品牌建设，既是巩固传统竞争优势的必然要求，也是提升产业核心竞争力、促进产业迈向价值链中高端的重要举措。因此，他提出：“广大钢铁企业应树立品牌意识，健全品牌营运管理体系，通过不断提升创新能力、产品质量和服务水平，打造一批享誉世界的知名钢铁企业。”
在此次会议中，中国钢铁工业协会副秘书长冯超也表示，中国钢铁品牌基础总体还比较薄弱，在品牌建设方面仍然存在认知度低、企业品牌设计落后等问题，在国际市场中没有真正树立起与钢铁大国、强国匹配的品牌大国形象。
据介绍，1949年到2023年，我国钢产量从15.8万吨增长到10.19亿吨，连续28年稳居全球钢铁生产和消费第一位。我国加快自主创新、产品升级，22大类钢铁产品自给率均超过100%，汽车用钢、大型变压器用电工钢、高性能长输管线用钢、高速钢轨、建筑桥梁用钢等一批钢铁产品进入国际第一梯队；技术装备、工程建设跻身世界一流，大型冶金设备国产化率达到95%以上。
“品牌不仅影响钢铁产品的市场定位和价格，还深刻地影响着企业的市场竞争力、技术创新、国际化进程以及社会和环境责任的履行，是推动钢铁行业高质量发展的重要驱动力。”结合行业工作，冯超对钢铁行业的品牌建设提出了五点建议。
一是抓好质量基石，钢铁企业要以提高供给质量为主攻方向，加强全面质量管理，通过高质量的产品和服务，在长期积淀中打造出钢铁精品；二是点燃创新引擎，要以满足用户需求为导向，不断推进核心技术创新、绿色转型、产品服务模式创新，引领下游用户实现消费升级。要集中力量开展关键核心技术攻关，突破“卡脖子”技术和产品；三是培育制度根基，结合国家部委要求和企业实践，不断形成完善各项制度，打牢品牌建设的根基；四是发挥标准引领作用，在钢铁行业的品牌建设过程中，使品牌管理、品牌设计、品牌培育，以及品牌价值评价等都有“标”可循。在绿色低碳领域预先布局，发挥引导作用。支持具有知名品牌的企业主导标准的制定，为行业树立标杆；五是加强媒体传播力度，充分挖掘中国钢铁品牌内涵，讲好中国钢铁品牌故事，提升中国钢铁品牌形象和影响力。
中国钢铁工业协会副秘书长，冶金工业信息标准研究院党委书记、院长张龙强在会议发言中同样强调，品牌是企业、行业乃至国家竞争力的综合体现，随着经济全球化深入发展，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。“今天的中国钢铁已经成为我国最具全球竞争力的优势产业之一，而品牌是钢铁企业重要的资产，是企业参与全球竞争的重要资源。立足中国制造，放眼全球钢铁，展望未来发展，钢铁行业进一步加强品牌建设意义重大。”