白酒行业大概十年一次危机,算算时间差不多该到暴雷时间了。
从2016~2020年,白酒行业泡沫化比较严重,主要原因是房价快速上涨,导致高端酒零售价格迅速飙升。
这轮白酒牛市中泡沫最大的是茅台。它有三重泡沫:
1.股价泡沫,这是坤坤之类的公募基金买出来的。
2.渠道泡沫,这是3000-969的差价导致的。大部分酒被囤在经销商和大黄牛手里。
3.品牌泡沫,茅台品牌被过度神话,一个1935都快赶上五粮液了,还是挺夸张。
泡沫破灭原因:
1.房地产崩盘。白酒是地产酒,酒价正比于房价,房价跌了,酒价也得跌。这是根本原因。
2.疫情三年,渠道库存塞爆了。渠道需要几年清库存的时间。
未来展望:
1.白酒行业是夕阳产业,产量不可能大幅增长。最近一二十年,随着经济快速发展,特别是房价暴涨,白酒行业不断涨价,造就了茅台神话。未来中国经济进入中低速发展期,房价下跌,高端酒的日子不会像以前那么好过了,永远高增长是不可能的。大概率会进入中低速增长期,比如跑赢通胀或者M2。
2.五粮液是否能重回老大?2004年,五粮液被茅台超过的根本原因是改了工艺流程,导致酒质下降。如果五粮液能努力提升酒质,等待茅台犯错,还是有可能重回老大的。毕竟茅台酒的老粉逐渐老去,对新人来说,浓香酒还是比酱香酒更容易接受。顺便说一下老窖,老窖太甜了,喜欢的人很喜欢,不喜欢的人很不喜欢,相对而言还是比较小众。
3.茅台是否会犯错?不好说,毕竟袁仁国之后茅台换领导换得眼花缭乱,领导的想法总是天马行空,一会拆箱一会不拆箱,比较搞笑。王莉上来之后,也不知道风格如何,能否长期掌舵。