作者：番茄与豆
今天我们来关注一家运动服装制造商。悄无声息地，我国大城市里追求生活品质的运动爱好者突然就喜欢穿一个LOGO状如蜘蛛的运动牌子了；它仿佛成为对耐克和阿迪感到疲倦的潮流人士的救星。
要说Under Armour安德玛(A类股，NYSE:UAA)在国内是怎么火起来的，还得从打篮球的库里说起。
库里作为UA的形象代言人，几乎是以一己之力让这个牌子在国内大热。
时间回到2013年，当年安德玛做了一件非常正确的选择，从NIKE手上签下著名篮球运动员库里，当时库里正饱受脚踝伤病困扰，但随着库里一鸣惊人，带领勇士队成为NBA总冠军，并当选MVP，打破联盟历史三分记录。安德玛一时名声大噪，特别是球鞋销量大增。
在2014年，UA的业绩更是超越阿迪达斯，在美国运动服装市场排名中名列第二，仅次于排名第一的耐克。其股价也飙升62.5％，市值达150亿美元，一度成为全球关注的企业。
但是，自2016年至今，UA的业绩增长神话就再也没有出现过。在2017，2018年更是亏损严重，曾经的体育界黑马风光不再。
销售业绩下滑的核心是在市场方面遇到了多方面挑战。艾德玛的运动服装定位于专业、性能，但细分市场的市场宽度同样制约其发展；大众消费喜好方面，也在逐渐的变化，越来越多的偏向于运动休闲服装；随着网络的发展，艾德玛也多次寄托于数字营销，却又发展不力。
随着营销的不力，业绩的下滑，艾德玛内部也出现了动荡。公司宣布自2020年1月1日起，首席运营官帕特里克·弗里斯克将接替现任首席执行官兼创始人凯文·普兰克。艾德玛希望通过人事变动来提升销售，但客观上也造成了品牌定位摇摆，公司内部人心浮动的不利影响。
11月5日，安德玛发布了2019财年第三季度的财务数据：净利润同比增长36%至1.023亿美元(每股0.23美元)，但由于北美市场和鞋履业务表现不佳，安德玛第三季度净销售额同比下降1%至14亿美元。这家美国运动服饰品牌商依然没有走出困境。
而三季度前公布的一个消息，更是对艾德玛股价造成致命一击。—美国联邦机构介入调查艾德玛，过去两年一直在调查其是否利用糟糕的会计行为，使其财务状况看起来更健康。艾德玛公司日前表示正在配合司法部和SEC的调查。
不过可能会有一丝欣慰的是，最近一周的安德玛涨势良好，有华尔街分析师撰写报告，认为安德玛的股价明显低估。报告一出，安德玛A类和C类的股价随之大涨6%。
关于安德玛能否彻底逆转颓势，还有诸多猜测，这支体育用品股依然值得投资者关注。
$耐克(NKE)$ $安德玛A股(UAA)$ $加拿大鹅(GOOS)$
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