现在的互联网广告还有用吗？
真的没啥用。我的感觉是白花钱。至于为什么白花钱？是因为不动脑子。有这笔预算就想办法花出去。或者对广告效果的衡量指标理解有问题。以为点击率高，曝光率高就有效。其实不然。
举个例子，你打开油管，或者抖音播放一个视频，前面有十几秒的广告。请你告诉我你会专注广告什么内容吗？还是想着赶紧过去好看正片？
答案不言而喻吧？没谁真正关注广告播了啥，只关心还有几秒到正片。如此一来，这种点击率，曝光率效果其实非常有限。和搂草打兔子，碰运气没什么区别。
还有平台网站比如新浪网易搜狐主页上的广告，能上的都是大企业，否则掏不起那钱啊。但还是问你，有谁正眼看过这些在主页上飘来飘去的广告？你站出来。
同样，还是没有。但投钱做广告的逻辑是这样的，主页每天有上亿人访问，效果肯定好。
看见没有？这就是网络广告今天的最大误区。
至于那些偷听偷看手机再推送广告的行为，目前还很肆虐。但随着法律的逐步健全，也会面临整改。关键是，人们不喜欢这样得偷窥的推送行为。
那网络营销还有没有出路呢？特别是在世界多数国家推出个人数据保护法规之后的环境下？
有的。我最近遇到一个让我惊叹的例子。我认为这代表未来网络营销的新方向。容我慢慢道来。
我在阿迪达斯买了一双运动鞋，在安瑟士(ACSIC)买了一件T恤。这边买东西都要问你邮编，电话，还有邮件地址。你可以不说。但告诉他们有折扣。所以我就告诉他们了。
令人惊奇的是，过了两天，我收到安瑟士的邮件，说有一款运动背心打折扣！而且花色图案居然和阿迪达斯的运动鞋鞋面花色款式几乎一摸一样！可以完美搭配。
这就邪乎了了吧？第一感觉有偷窥嫌疑啊？！美国也有个人数据保护？怎么能这样？
（但平心而论，运动背心我也不会去买。但推荐同样花色的，绝对是感觉很贴心的。）
但这里面有几点，是我自己的分析，诸君自行定夺。
第一，确实有偷窥嫌疑。但不同点在于，它动了脑筋。围绕你买过的东西，试图满足你未达成的购买。没有漫无边际。这和你聊天是提到这个东西大补，给你推海狗丸，提到天气不好，给你推棉袄还是不大一样的。因为你可能根本不喜欢这个款式，或者你提到补说的只是山药，和海狗球的关系没有。对吧？那么问题就是，偷窥这个嫌疑，他是怎么避开的？
第二，注意到你告诉他们电话，邮件的时候，他会给你确认。收款机屏幕上显示下面有一行字，接受即同意他们的条款。可谁有心思读条款？基本都是接受。不用说，条款里一定有：会用你的个人数据，但不会乱用。仅作为本公司产品推送和分析之用。好吧，这一关过了。$蓝色光标(SZ300058)$ $兆新股份(SZ002256)$ $宣亚国际(SZ300612)$ 注意，客户邮件可能是谷歌，可能是微软，也可能是苹果的。那么，阿迪达斯也好，安瑟士也好，也还一定和这些科技公司有一个协议：客户采购信息在这些邮件平台上，可以供商家做营销数据之用。而且这应该是有偿协议。也是整体营销链的一环。
第四，商家之间，比如阿迪达斯和安瑟士之间也应该有一个协议。数据互换协议。阿迪达斯和安瑟士互换各自客户数据，之后各凭本事。既竞争有合作。但我估计，前提是阿迪达斯有这款鞋，但没有同款色的运动背心。那么安瑟士就可以向客户推销。反过来，我在安瑟士买的T恤，如果阿迪达斯有同花色的短裤，或者帽子，他也会发邮件来推销。
这个竞合，也侧面说明流行色是怎么运作的。
一个流行色出来，从服装，到家具，到装修，汽车等，都会体现。和安瑟士，阿迪相互补充是一样的。
例如，阿迪的一款鞋很棒。由于知识产权，安瑟士没法做。但它可以瞄准服装。反之亦然。
第五，最后，也是最重要的一点。促销。安瑟士的邮件不仅推荐同款运动衣。关键它是带着诱惑来的。它打折！通过贴心推荐，然后靠打折完成最后一击。舒服啊。分析完了，真心佩服人家这种网络营销！
通过这个案例，我觉得未来的网络营销，最蠢的就是搞点几率，page view，曝光率。因为他们的蠢，造就了直播销售。因为直播销售的目的明确，卖出去。
而新一代网络营销，必然是整合营销。核心是围绕客户的消费数据，通过技术与商业的结合，匹配潜在的客户需求，最后通过价格诱惑完成最后一击。
所以，我理解了，为什么几十年来，在国外买东西，总是问电话，邮编，邮件之类的问题。越是品牌，越重视。
反问我们自己，哪个品牌在做这样的事？没有。但话说回来，
其实这是很难的事情。一步步建立这样的系统，没有长远经营的思路是做不到，也坚持不下去的的。