董宇辉崛起，大背景是抖音内部的“内容直播”战略需要捧个典型，市场部给无限免费流量扶持（你以为他开始破圈那些小视频是自发传播的吗？），但从数据看，他的带货转化率非常低（说白了就是大家爱听他白话儿，但下单积极性不高），所以抖音电商部门是对他不满意的（没错，市场部的OKR和电商部不一样）。
他爆红当然有自己的因素，但时机是最重要的（所以有人说你再造个董宇辉试试，那属于抬杠），之后俞敏洪迅速承接流量把中后台和供应链打造好，才是东方甄选能走到今天的关键条件（只有董宇辉，没用）。
逻辑是：有了东方甄选，才有董宇辉，抖音才会给资源，之后俞敏洪接得住，才有现在的东方甄选和董宇辉继续生存。
无论是东方甄选还是抖音（抖音忌惮的是单个电商独大，像淘宝一样被李佳琪和薇娅以及快手一样被辛选绑架），都不希望自己被某个不可控的个人绑架。所以淡化甚至去董宇辉化，是必然的必然。这里面没有什么道德评判，就是正常的商业行为