电商是近年热门投资主题，香港崛起的电商品牌——香港电视$香港电视(01137)$（SEHK：1137）在新冠疫情中加速增长，最近公布今年5月营运数据，集团表现可再上一层吗？
电商经营效益高
电商的吸引之处在于营运对实体门店的依赖较低，可省却大部分的租赁及人力开支。这特性在香港尤其重要，一来香港地贵，实体店生意再好，较大部分盈利会流到业主袋中，在多个成熟社区经营超市百货店的永旺（SEHK：984）业绩持久不振就是一例；二来最低工资导致人力成本上涨。
盈利取决于规模
然而，港视要维持电商平台的优质消费体验的经费绝不便宜，尤其物流服务方面。美国电商龙头亚马逊踏入盈利阶段后仍维持钜额投资，为的是在物流支援方面保持领导地位。要保持吸引的盈利能力，电商平台的规模是最关键因素。因为物流配套的较大部分成本属固定性质，规模经济效益将可摊开每单位营业额的成本，强化盈利能力。
新冠疫情成转捩点
港视要在香港發展电商业务并不容易，正正因为香港地少人多，人口密集之处往往有完善社区配套，网购的必要性不太高，变相限制了港视的渗透力。新冠疫情却为集团带来了强烈行业顺风。外出意欲大降刺激电商需求，而停课及在家工作安排下，电商平台的曝光率亦有所提升。在今年2月，即疫情前期，港视的平均每日订单数量按年增长了165%。
数据正面反映黏性
然而，港视在疫情中增长力虽有提升，疫情始终是短暂因素，谁也不能保证消费者不会在疫后回归从前生活习惯。
踏入5月，疫情在本地持续缓和，而港视最新公布的5月数据反映出旗下网购平台的用户黏性。集团网购平台在5月的平均每日订单数量按年增加120.3%，平均每日订单总商品交易额则录100%同比增幅。这是2月以来，港视连续在以上两个重要指标实现至少100%同比增幅的第3个月。
结语
港视成为疫情受惠股，而疫情持续缓和下平台的用户黏力依然强劲，反映平台不只受惠于疫情短线刺激，更已逐渐融入社区。港视离踏入规模经济赚大钱的目标又近了一大步。
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