他们受到无辜批评，也许当中有些人确实值得批评。虽然宏观而言，大部分千禧世代并非自我中心、懒惰、大花筒，或者是无法好好管理工作。相反，总体来讲，千禧世代相当勤奋、对金钱相当现实，比起婴儿潮世代和X世代更加类似过往世代。更重要的是，千禧世代人口现在已超越婴儿潮人口，大部分千禧世代开始生儿育女。
这正正就是美国国内消费文化出现广泛转变的要素。投资顾问Bill Smead在本月接受CNBC访问时表示，这个组别的美国人口踏入真正成年期、成为父母令他们开始捨弃「苹果装置、手工啤酒和Chipotle墨西哥捲餠」，转为限制自己花费「必要开支」。
虽然「必要」一词的定义仍然众说纷云，但还是存在普遍共识，亦不难猜测哪些公司会处于有利位置，抢佔千禧世代每年6,000亿美元的重新洗牌开销。虽然许多千禧世代避开沃尔玛(Walmart)($沃尔玛(WMT)$;NYSE:WMT) 之类的商店，或是转投Ross Stores等廉价品商店的怀抱，他们开始欣赏这些价廉物美选项。
庞大而且主导市场
正如Pew Research去年所预测（根据两个群组的增长与损耗率），随着千禧世代人口开始超越婴儿潮人口，2019年将会下行。假设这些人口统计数据一如往常地准确，现时居住美国境内的21岁至38岁人口约为8,900万。
当中大部分人并非破产人士和就业不足，亦不是与父母同住。美国劳工统计局(BLS)指出千禧世代每年平均赚到56,000美元。此外，地产商Taylor Morrison行政总裁Sheryl Palmer近日指出，约四分之三年过30岁的千禧世代接近卖走首间置业住房、买入第二间住房的阶段。 而且，与广泛流传的假设正好相反，根据BLS的资料，千禧世代的娱乐开销仅为X世代和婴儿潮世代的三分之二。
这个年龄群亦并非不愿意生儿育女，只是大部分人押后生小孩计划，直至经济条件比较好时才生小孩。
现在也许就是他们一直等待的时机。即使面对限制性关税和贸易战，环球经济仍然稳健，工资某程度上正在上涨。美国失业率正处于五十年新低。Z世代尚未经历成年后更恰当的时机去结婚或是组织新家庭。
此外，比起许多观察员所想，Z世代处事方式更加心思细密、有责任感。
千禧世代购物热点反映优次顺序
无错，壮年人士钟情Amazon.com ($亚马逊(AMZN)$;NASDAQ:AMZN)。根据市场研究公司YPulse进行的9月份投票结果，在千禧世代和Z世代至爱购物热点名单当中，亚马逊排名首位，而下一个热点（网上或实体店）就是Target(NYSE:TGT)，沃尔玛(Walmart)则紧随其后。
无错，要避开不在沃尔玛购物的确很难。沃尔玛是全球最大零售商，无论喜不喜欢沃尔玛也好，这间零售商在很多社区都是购买各类货品的唯一实体店选项。但是，对于精通科技的千禧世代来讲，沃尔玛并非是唯一购物选项，我们发现，千禧世代比起人们一直所想更具成本意识、对价格敏感度更高。根据Cowen & Co.近期公佈的千禧世代消费习惯回顾，确定他们比起较年长消费者更加着重价格，更偏好在折扣零零售商购物。Cowen的调查结果显示Ross Stores和Burlington Stores等零售商是这种模式最大受惠者。
这次调查结果与IRI在2017年进行的类似研究结果一致，当时发现每10名千禧世代当中就有7人选择购买货架上价格最低的包装货品选项。
有了那麽多成本意识更高的壮年人士，尤其是一旦他们开始偿还按揭贷款和养儿育女之后，很难想像沃尔玛无法抢佔这个市场。
愚人观点
不要作出过份解读。与所有其他世代一样，千禧世代有时都会挥霍一下，他们更加乐于花多点钱购买环保产品，或是光顾重视抱持与自己相同社会价值的企业，而这次过渡有如社会和文化推动的回头浪，将历时多年方能完全呈现。
然而，大批30多岁人口开始成为父母、成为业主，节俭度提升是不容忽视的重大经济转向。企业过往优先想办法如何利用婴儿潮世代在经历经济週期时形成旳世俗浪潮去赚钱，但下一波庞大机遇将会是千禧世代踏入赚钱丰收期之时，毕竟千禧世代在处理财务事宜方面比较精明，这些新手父母及新业主的购物名单应该会相当长。
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