11年前，阿里巴巴以庆祝单身为名，定下每年11月11日为「光棍购物节」，又名为「双11」。 2009年的「双11」，参与的商户仅有27家商户参与，商品交易总额（GMV）为5000万（人民币，下同），时至今年，「双11」单日GMV为2684亿，是首年金额的5367倍。笔者试从「双11」来看阿里巴业务前景。
今年「双11」创下2684亿人民币的GMV，在环球宏观经济不景气下，交易总额的增幅能维持与去年相若，近26%的增幅，实胜预期。单是双11当天的GMV约占第四季的交易量13%，与去年12%相比，略为加快。今年有100万项新产品出售，较为欢迎的是体育用品及电子产品。
抢攻国际商户及下沉市场
事实上，能刷下新GMV纪录，很大程度是淘宝或是天猫的接触层面愈来愈广。今年有超过20万商户参加节日，当中有近300个品牌于「双11」单日销售达1000亿。首15个生意额最高的时装品牌，包括了Nike、H&M、Gap及欧莱雅等。诚然，来自日本、美国、南韩、澳洲及德国等国的品牌，皆透过淘宝平台出售产品，淘宝似乎正在脱台换骨，不在是售卖「A」货的平台了。
同时，阿里巴巴透过聚划算，这种团购及限时抢购的方式，让内地三四线城市消费力较低的居民，增多在淘宝购物。现时内地统称这种三四线城市及农村较低收入的市场为下沉市场。事实上，近年农村居民收入增多、线上消费覆盖至农村市场更广后，市场料下沉市场消费潜力将会愈来愈庞大。国家统计局公布，前三季，农村消费品零售额十年增长9%，增速比城镇高出1个百分点。
加上淘宝更着重消费者的消费经验，利用淘宝直播员，以开箱直播的方式增速销产品。据高盛的报告指，淘宝有一半商户皆与直播员合作，双11当天直播员共营运了200亿生意额，当中约十个直播室的生意额高达1亿。追网红的潮流在内地火热，更增加了消费者的对淘宝网的黏性。
招股书显示，至九月底，阿里的移动每月活跃用户为7.85亿，按季增长三千万人，而中国核心零售业务占整体收入63%，总裁张勇直言未来新动向是结合线上与实体店的新零售模式，阿里承着内地升费升级，加上不断脱变的商业头脑，相信能「食尽」内地消费市场的消费潜力。
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