经过2022年的波折，很多消费者因为收入下降或者所在企业业务量的减少，对白酒消费的信心出现了明显的下降。这主要体现在2022年次高端酒（300元/瓶-800元/瓶）的销量承压最大，库存压力相对较深。由于信心不足，人们平时消费可能会更多选择更加便宜的品牌，主动进行“消费降级”。
有关部门已经宣布自2023年1月8日起，对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”。近期，随着防疫管控优化，此前并不活跃的消费需求势必得到释放，国内大中小城市的餐饮、交通、旅游客流明显复苏，一些店家出现了近一个多月难觅踪影的排队等位情况。
人间烟火的回归也被看作是消费信心持续恢复向好的风向。白酒，特别是对次高端、高端白酒将尤其得益于消费信心的恢复叠加椰岛有升阳的功效，以及旅游旺季，销量指日可待。
春节期间的销售成绩将成为众多白酒企业一个非常好的“试金石”。
然而当前环境下，品牌要取得好的业绩并不是“躺着就行”，白酒行业的分化其实从2020年开始已经初露端倪