@今日话题 近期，国内空调行业的老大格力电器突然“出离愤怒”的向行业小弟奥克斯发难，举报奥克斯生产的多款型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大，而且还委托了专业资质的第三方机构检测验证，用以证明奥克斯空调的能效比和制冷消耗功率不合格。此消息一出，引起市场一片哗然，奥克斯顿时成为了人们关注的焦点。
奥克斯是何方神圣，至少在本次事件之前，我从来没有听说过，因为格力的举报，才让我对奥克斯有了一点了解。原来奥克斯是近几年发展的异常迅速的一个空调品牌，不看不知道，一看吓一跳，根据产业在线数据显示，2018年奥克斯总计销售空调1394万台，超过了海尔，仅次于格力和美的，位居空调行业第三，线上空调销售份额居行业第一，高达26%的市场份额。更令人惊讶的是，这样的市场地位是仅用了短短6年时间完成的，难怪会令格力如此忌惮和恐慌。那么，奥克斯快速崛起的窍门在哪里呢，答案就是全力推行线上销售，以低价争取客户，一台奥克斯空调价格只有格力的同类空调的三分之二。这种与格力“高毛利+线下经销商模式”反其道而行之的做法，短期起到了极好的效果。
就我个人看来，格力怒怂奥克斯，实乃不智之举。首先、此举客观上提升了奥克斯的知名度，扩大了奥克斯的品牌影响力，相信有很多朋友和我一样，以前并不知道也没有关注过这个品牌，而现在更多的人知道并了解有这么一个被格力当做对手，且性价比又高的空调品牌存在，意味着什么，可想而知。其次，格力是一个非常成功的品牌，好空调格力造早已抢占消费者的心智资源，格力已成为空调这个品类的代言，甚至可以说格力的核心技术即便不是最好的，但在消费者的潜意识里仍然会信任格力的质量和品质。而奥克斯本是一个靠低价取胜的二线品牌，了解品牌价值的朋友一定都清楚，价格战是最不利于品牌形象塑造的。格力和奥克斯本不在一个层次，所针对的消费人群就是完全不同的，就像苹果和小米一样各有各的消费群体，两者并不形成直接对抗，格力此举无疑暴露了格力内心的不自信。人们往往会同情弱者，如果本次奥克斯通过质量检测，无疑是狠狠的刷了格力一个耳朵，对格力的形象是一种伤害。
格力是一家有竞争力的好公司，也很有机会将格力打造成一个世界级的空调品牌，只是近年来的一些举动叫人费解，又是进军手机，又是要造新能源汽车，在我看来这些举动无疑都会削弱格力作为空调品牌的影响力，是得不偿失的。我衷心的希望格力能聚焦空调主业，专注于打造世界级品牌，成为民族制造业的骄傲。
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