最烦百度的广告，搜个东西推送一堆垃圾广告$百度百度(BIDU)$ 欧盟对谷歌开出24亿欧元的天价罚单，理由是谷歌利用其垄断地位，不公平地把客户引向谷歌购物搜索服务。如果从另一个角度来看当今的互联网巨头，恐怕会被它们的垄断程度所震惊。世界排名靠前的几家互联网公司都是广告吸金大户。确切地说，普华永道预计，今年全球三分之二的美元广告费都会源源不断地流进谷歌、Facebook、阿里巴巴、百度、腾讯这五家巨头的账户里。谷歌和Facebook的广告吸金能力在全世界霸占了前两位，大约有一半的新增广告费都被他们拿走了。谷歌的广告营收相当于全球所有印刷类广告营收的总和，Facebook的广告收入接近于全球所有广播广告的收入总和。排在他们两家之后的12家公司——雅虎、微软、Linkedin、IAC、Verizon、亚马逊、Pandora、Twitter、Yelp、Snapchat新浪和搜狐——的广告收入大约等同于谷歌全年广告收入的一半左右。中国互联网巨头在广告费方面的集中度也非常高，阿里巴巴、百度和腾讯控制了60%左右的广告费用，其在全球的份额占到了15%。这种格局值得注意。由于缺乏对一些科技巨头的监管抑制措施，人们消费新广告的方式永久改变了，结果就是“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应增强。