$白云山(SH600332)$ 广药白云牙膏出圈 “时尚+中药”探寻多元化营销模式
中医药产业如何焕发时尚活力？如何怎样培育新质生产力？今年两会期间，全国人大代表、广药集团党委书记、董事长李楚源以新品白云牙膏为例，介绍了广药集团开发“时尚+中药”产品，促进中医药传承发展的创新实践。记者从广药集团获悉，步入龙年新春以来，白云牙膏以精准有效的宣传，实现了线上线下强势露出，进一步放大传播价值，实现了品牌的广覆盖、强渗透。“这是我们的首款‘时尚中药’牙膏，突出中药调菌清火的特色。”在十四届全国人大二次会议广东省代表团会议上，全国人大代表，广州医药集团党委书记、董事长李楚源以白云牙膏为例，指出广药集团正在加快发展中华老字号，当前已打造了30多个超亿元品种，开发“时尚中药”等系列跨界产品，推动中医药产业转型升级。
白云牙膏是广药集团打造时尚产业的最新实践。目前，广药集团依托于“时尚中药”百年底蕴和产业实力，针对当下年轻消费群体的多元口腔健康需求，相继研发了多款时尚牙膏，“时尚中药”概念下所展现的新东方美学，也成功吸引了年轻人目光。白云牙膏正在以“新潮”姿态，融入Z时代生活里。
为进一步提升牙膏品牌的曝光量，记者获悉，线上，广药白云牙膏立足于央视辐射全球的主流传播平台，在央视财经频道早间黄金时段时段进行重点曝光，精准触达优质而全面的观众群体；线下，在广州CBD珠江新城，广药白云牙膏的LED大屏广告在此持续展播，以最大限度地辐射到全年龄人群和各消费圈层。
此外，广药白云牙膏还在不断探寻多元化的营销模式。如其中，“广药白云牙膏-广州塔AR灯光秀”的创新尝试，将传统中药牙膏与现代科技完美融合。
据介绍，今年，广药白云牙膏还将拥抱数字经济，全方位赋能白云牙膏产品市场影响力。在接下来的3月20-24日海南西鼎会上，广药白云牙膏将设立专属展位，携特色产品参展，与行业共商产业加速转型。此外，6000件白云牙膏套装将进驻官方指定接待酒店，适配不同使用场景和客房需求。
未来，广药白云牙膏公司将继续传承精华，守正创新，依托广药集团产业底蕴，持续加大科研投入，坚持以科技赋能打造高品质产品，将白云牙膏打造成为世界一流牙膏品牌，以高质量、高要求为准，一步一脚印，壮大“新质生产力”，成为广药集团全力打造世界一流医药健康综合性大集团的重要落子。
文｜记者 陈泽云
图｜受访者提供