$白云山(SH600332)$ 广药集团杨军的自豪：旗下12家老字号的故事，三天三夜都讲不完
新浪财经
2023-12-29 20:15新浪财经官方账号
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来源：睿见Economy
　　世界品牌路跨年演讲于12月29日在北京举行，广药集团党委副书记、副董事长、总经理杨军出席并分享广药集团品牌国际化的故事。
　　杨军介绍说，广药集团拥有深厚的传统，旗下拥有12家中华老字号企业，生生不息、持续努力扛起了南药代表的大旗，“他们各展所长，推动了中医药大踏步走出国门、走向世界”。
　　“龙生九子各有不同，这12家老字号的出海故事，三天三夜都讲不完”。
　　杨军举例说，始创于明代的陈李济，拥有423年的历史，是全世界连续运营的最长寿药企，在中医药出海的路上，它已经走过了超过200年。陈李济有两大宝物，一是蜜制蜡丸，早在清代初期，陈李济就用蜜蜡储存药丸，使其不受潮、不变质，是一种全新剂型，营销中南亚等国，成为中国最早向海外出口商品的企业之一。1981年，联合国教科文组织就将陈李济药厂的蜡丸生产拍成电视纪录片，作为中国中药文化的代表向世界传播。
　　熬蜜，制作蜡丸，又催生了另一件宝物——百年陈皮。
　　杨军介绍说，百年陈皮位列中药的陈药之首。几百年来，每逢冬天，陈李济都会在广东新会收购当年的茶之根，最后这些陈皮被收入陈皮仓，而陈皮仓就是位于炼蜜制造蜡丸土灶的上方，陈皮仓经年累月笼罩在蜜物之中，吸收着蜜炼的精华，特定季节、特定产地、特定工艺的结合，共同形成了鹤立鸡群的陈李济陈皮。
　　作为中国对外通商的重要口岸，广州自汉代以来就是海上丝绸之路的起点之一，凭借这一优势，陈李济率先将产品销往南洋，包括新加坡、马来西亚、印尼、泰国、越南、缅甸等国家。“火兼文武调元手，药辨君臣济世心”，这幅对联至今仍然挂在陈李济中药博物馆内，激励着后人不忘济世初心，保持老字号的匠心精神，这也是老字号出海的根基与底气。
　　当然，说到老字号出海，必然绕不开王老吉。
　　杨军说，作为广药集团最富盛名的老字号，王老吉凉茶早在1925年就远赴英国伦敦参会，成为中国最早走向世界的民族品牌之一。
　　“我们坚持文化先行，计划在全球56个城市建设凉茶博物馆”，他说，2018年11月，首个海外凉茶博物馆在纽约开馆，走出传统博物馆与时尚凉茶店结合的出海新路。
　　“我们推出标准输出，2009年11月，王老吉携手瑞士SGS世界中医药学会联合会发布了全球首个凉茶饮料国际标准。我们致力于品牌的气质更新，于2022年发布了新十年战略，提出要打造时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉，争创全球天然植物饮料的No1”，他说，王老吉将全面进军欧美主流饮料市场。“就在上个月我们发布了全新的海外品牌，就是要让世界看见更年轻的王老吉，针对全球不同市场，王老吉在全球100多个国家进行商标注册和产品销售，销售网络覆盖全球终端网点超千万个”。
　　他说，2013年以来，王老吉在北美地区的销量不断增长，目前美国华人市场覆盖率已经达到90%，并且已经进入到亚马逊等线上平台，线下入驻知名的连锁超市，今年王老吉又打进了美国主流渠道COSCO。
　　不仅上述品牌，广药其它老字号的出海之路同样波澜壮阔。
　　“比如华佗再造丸，它可以追溯到清朝乾隆年间，冉氏传人将药方献给国家，白云山药业负责生产，1988年华佗再造丸批量生产，热销全国，畅行东南亚，作为国家保密配方，华佗再造丸于1990年、1995年、2000年连续三届收载为中国药典中风类首选药物。在俄罗斯，华佗再造丸于1999年成为第一个在该国获得药品注册的中成药。2009年华佗再造丸取得俄罗斯药品永久注册证书”。
　　他说，从一个个具体的产品到陈李济、敬修堂、潘高寿、光华、何济公、建民连锁等12家企业共同筑成广药集团的老字号，是中医药产业守正创新在各个领域的生动演绎，也是广药集团的基因显现。
　　“今天的广药集团已经发展成为涵盖大南药、大健康、大商业、大医疗四大业务板块的综合性医药健康集团，我们的出海之路也早已突破药材和药品出海的边界”，他说。
　　据其介绍，作为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，三年来广药集团的排名不断攀升，今年已跃升至426位。
　　“展望未来，我们将继续做好中医药守正创新传承发展工作，推动中医药走向世界，为健康中国贡献广药力量，为人类命运共同体贡献广药力量”，他说。