奥迪是大众的,然而很多人只说奥迪,并不在意它是大众旗下的。如果你买4个圈开着,难道跟人说我开的是大众车?
你从包装上,看不出这个奶是哪个厂家的?
弱化品牌,突出单品,我搞不懂这是啥意思?
按道理,就应该突出品牌,弱化单品才对,或者,让品牌和单品同等推介,这样应该比较省力。
现在的包装,你一眼看不到品牌来源。得从制造厂家的才能看到是谁家的。
这个操作,把品牌全虚化了
$伊利股份(SH600887)$ $蒙牛乳业(02319)$
我认为,大品牌就应该用品牌去大杀四方
小品牌没品牌力,才应该弱化品牌,突出单品
专业的人做专业的事情
用这个策略是一定有公司的道理,你说芬达是哪个公司的
扁平化趋势
就以伊利的安慕希打个比方:在包装盒上你想怎么突出品牌?由原来的安慕希三个大字换成伊利安慕希五个醒目的大字吗?还是说伊利写大字,安慕希写小字。或者说包装上只写酸奶两个大字,边上打个小伊利的logo那样,你觉得合理吗
抖音改变了这类产品渠道。
因为这些所谓的“创新产品”一个共同点就是配方、工艺未经过时间及市场的验证,且定价高,推出的初衷就是挣快钱,随时有可能暴发负面事件,为了防止负面事件连累主品牌,所以提前做好预防性切割。
因为伊利蒙牛的优势并非建立在品牌上,像茅台那样。
它们的优势是渠道和营销。
它们是玩技术的手艺人,不是玩血统的贵族。
品牌反而是劣势,所以要故意弱化。
做大单品,重拳出击👊