一个企业的生意模式是一个企业如何赚钱的模式，理解企业的生意模式是弄懂一个企业的核心。
一个企业的生意模式包括企业生意类型、赚钱模式、生意特性等三方面。
生意类型指的是提供产品还是服务，产品或服务的经济特征，差异化，竞争优势及护城河等，
赚钱模式指的是主要依赖什么资产赚钱（固定资产、负债、以及品牌、专利等无形资产或者依赖人才劳动力等人力资源等）及投入产出比。
生意特性，包括持续性（生命期），稳定性（受人为和外界影响小）、成长性（成长性质及周期），赚钱能力，经营效率等。
因此对一个企业的生意模式画像就是对上面的几方面进行画像，定性其特征，定量其能力。
生意类型：
生意模式的核心是生意类型，即提供什么产品或服务及其经济特征。提供的产品与服务是否具有差异化，是否能够长期地、牢固地侵占消费者（目标客户）的心智、是否刚性成瘾，产品或服务是否垄断决定了生意模式的优劣。
表现为永久需要，不可替代，具有定价权。
产品或服务的竞争优势及护城河体现了抵御竞品的能力和壁垒，护城河有成本优势、品牌或专利等无形资产、转换成本、网络效应、有效规模五种类型，并可以借此形成某种垄断优势。
生意赚钱模式
不同的生意赚钱模式不同，有的依赖需要不断投入赚钱，如有些制造企业，有的依靠一次性大的投入以后持续赚钱，如水电公司，有的依赖负债赚钱如银行地产，有的依赖资产高周转赚钱，薄利多销，有的依赖品牌、专利、人才等无形资产或负债赚钱，如品牌消费，创新医药公司、知识产权授权公司等，具有高毛利特征。
生意特性：
生意特性是生意模式的外在表现。
持续性即生意的生命持久性，要以长远眼光看生意是否具有持久性，也可以从财报上进行数据的验证，比如是否赚到了真钱。
稳定性即生意受人为和外界影响小，比如毛利率稳定，不受技术迭代和技术创新影响。如果受外部因素影响点太多，比如受多头影响，又受空头影响，即受宏观经济影响，又受国际贸易关系影响，又受俄乌战事影响，又受美联储加息影响，即受牛市影响，又受熊市影响，即受上升周期影响，又受下降周期影响等，生意稳定性就不太好，比如周期行业。
成长性即企业生意所处的成长性和周期特征，如初创期、快速成长期、稳定成长期、成熟期、衰退期或者周期股的上升期和衰退期。
盈利性即赚钱能力主要体现为高毛利，高Roe，有些生意具有点石成金的能力，如高端白酒、奢侈品公司，眼科牙科服务等。
经营效率主要体现为三费支出少，净利率高。
举例说明：
茅台的生意模式比较简单：
生产和销售以飞天茅台为主的高端白酒，产品具有成瘾性。
喝酒是中国延续千年的酒文化，因此只要酒文化不消失，白酒销售就不会消失，贵州茅台是酱香酒的代表和品牌，又具有红色基因，一直占据高端白酒的龙头地位，具有稀缺性，供不应求、具有不可代替性和定价权。
茅台的成长性体现在量价两方面，一方面现在可以扩大基酒的产量，一方面可以随着消费者收入的提高进行提价，并且提价不影响销量，因此现在还是处于稳定增长阶段。茅台也有一定的周期性，体现在渠道库存的周期，当渠道库存量大时，需要一定的库存消化期，会放慢增长速度。
茅台主要依赖品牌赚钱，实际的Roe极高，高达80%以上，极低的资产投入就可以维持极高的赚钱能力。茅台净资产中现金占比达85%以上，没有有息负债。比如茅台2022年297.7亿的生产类资产加上388.2亿的存货共685.9亿的资金投入创造了627.2亿的的利润，等于一年可以再造一个茅台，并且存货不会贬值，恐怖的印钞机。
赚钱能力杠杠的，毛利率高达91.87%
三费支出75.65亿，费用率12.06，净利率52.68%，也极高。
茅台的竞争优势和护城河就是茅台的品牌以及产品的品质，还有无法无法易地复制的酿造工艺。