健康产业作为一种新兴产业，有着巨大的发展潜力，《“健康中国2030”规划纲要》指出，到2030年，中国健康服务业总规模将达16万亿元。随着人们生活水平和健康意识的进一步提高，在科学技术发展与政策的助推下，健康产业的价值将被进一步挖掘。在庞大机遇下，健康产业发展也将迎来更大的考验与挑战。
近日，澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse，携手天猫超级品牌日，发起了一场以“生活化”、“无界化”、“全民化”为核心的“花式养生”交互式传播矩阵，以不断创新的新模式、新玩法，再次打破健康营养品行业的传统边界，直击全民关注健康的消费痛点，以随时随地乐享【新健康玩美主义】的生活方式，向全民解锁“健康新生活”，为健康产业的突破发展展现新方向。
1.“健康快乐+花式养生”解锁健康新活力
传统的健康营养品行业，由于产品形象老化、使用场景单一、销售模式固化等原因缺乏市场活力，难以唤起全年龄段消费者的关注。
Swisse作为健康营养品行业的领导者、颠覆者，一直紧抓市场动向，通过创新产品形态让高品质产品不止于“表面”，更坚持用有“态度”的产品激活起每个人的健康意识，为健康产业发展释放源源不断的活力。
天猫超级品牌日，作为天猫最具影响力的品牌营销超级IP，凭借整合全网的生态力量，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台，六年来，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
此次Swisse联手天猫超级品牌日，在践行《“健康中国2030”规划纲要》，以及推动全民健康意识的契机下，双方针对时下年轻人、甚至是全民在追求和享受快乐的同时，仍然想要兼顾天然、健康方式的消费痛点，携手让快乐和健康并存，激发Swisse品牌DNA——新健康玩美主义，向全民解锁健康新活力。
透过天猫大数据的品牌数字化平台，精准沟通用户，Swisse将“新健康玩美主义”所代表的健康与快乐+花式养生的理念，与年轻消费者构建深度链接，通过这个充满仪式感的超级日子，以前所未有的能量触达和连接用户，为消费者带来全新消费体验，实现既享乐，又健康的双重效果。
2.快乐与健康跨界融合，解锁健康生活新模式
近年，跨界合作盛行，成为了年轻时尚的代名词。但对于营养保健品行业而言，由于行业性质及产品功能特性等限制，难以平衡跨界IP实现的品牌效果。
而在这个8月，Swisse以先行者姿态，携手天猫超级品牌日大胆引爆“生活场景IP”大跨界：Swisse联合人气“火锅王牌”电台巷火锅，让年轻人在享受火锅时，也能拥抱健康；联合“奶茶界明星”乐乐茶，让喝着奶茶的消费者快乐养生。火锅+Swisse营养品，奶茶+Swisse营养品，这组让人意想不到的跨界IP，成功冲破市场与消费者的固有思维，为消费解锁健康生活新模式。
柠檬茶饮添加满瓶血橙胶原蛋白精华，随时随地满满胶原蛋白；火锅必备甜品冰粉，添加绿咖啡CLA饮和红参啫喱口服精华，轻松瘦身不油腻….Swisse以各种意想不到的升级“零食”，成为了大家下午茶时光及嗨锅欢聚的好搭档，让消费者随身、随时、随地“携带健康”。
原来看似传统的功能性营养品，被Swisse巧妙地融入到生活场景中，使日常享乐的生活，既健康又养生，不再单调。Swisse打破了营养品的单一场景和刻板印象，将健康烙印到消费者生活的每个角落，成功改变了营养品的品尝场景与使用形式，用快乐与健康并存的多元跨界互动，激发全民“随时随地”的健康生活意识，让营养品变得更新潮有趣。
除了善用天猫平台的赋能，Swisse还通过搭配快闪店铺、暗号解锁等潮流玩法，以及邀请小Q瓶产品代言人朱正廷、品牌大使吴尊分别参与到消费者互动活动中，发挥粉丝经济效应，向全民倡导花式养生的健康新理念，以串联线上线下的全域生态网络，展示未来健康生活场景。
3.创新活力助力品牌升级，解锁行业发展新格局
要从行业中突围而出，除了有夯实的品牌基础、过硬产品质量、敏锐的市场视觉和持续的创新能力，如何发挥企业所长推动社会前进发展，更是助力企业可持续发展的长胜之道。
Swisse作为行业的领航者，在超前的发展思维下，不断谋求创新发展，与时俱进地推动品牌升级，同时不遗余力地投入到的全民健康事业发展当中。
2017年，Swisse快速响应《“健康中国2030”规划纲要》内容，与中国营养学会启动战略合作，加入“国家健康品牌计划”，并积极投入“健康中国2030”行动，发挥其专业的产品品质、崇尚健康快乐的品牌理念以及良好的品牌口碑，在全民范围内大力推行“健康教育”。
2018年，Swisse与天猫超级品牌日携手激活“新健康玩美主义”健康养护新理念，取得了保健品类销售排名TOP1，当日成交全年TOP2，超品日首日访客210万的行业佳绩。
此次2019年天猫超级品牌日，Swisse再次突破行业发展格局，直接将“注重健康生活”的品牌主张呈现给消费者，直观地刺激年轻消费者的健康观念，全面提升健康意识。在跨界多元策略与多重交互体验下，Swisse运用颠覆健康营养品行业传统的影响力与品牌实力，将“随手可得的健康”生活日常，用新潮有趣的方式展示出来，再次获得了全网关注。
多场景串联、前瞻性的品牌理念有效传递、创新地呈现方式，开创交互式传播矩阵…..从整个活力的细致铺排可见，Swisse将品牌理念与年轻消费者诉求紧密链接，真正做到了1+1＞2的跨界效果，实现品牌与场景、与IP的强连接和融合，开创Swisse特有的品牌传播升级新玩法，进一步凸显了Swisse在行业中的领导地位。
21世纪是人类追求健康的世纪，健康是人生最宝贵的财富。然而，当前我国居民亚健康状况急需改正，其保健意识、保健行为有待加强，需要进一步宣传科学的健身知识。除了国家及社会的全力推动，行业参与者也是推动健康事业发展的重要一员。
Swisse关注中国健康事业发展，把控时代发展脉搏，紧随“健康中国2030”国家战略，以“Live Healthy, Be Happy”的品牌使命升华“健康事业”。此次，Swisse天猫超级品牌日凭借多元创新的思维，打造全民喜闻乐见的“玩美”健康新模式，又一次释放快乐与健康的理念。未来，期待Swisse通过为消费者打造更健康，更快乐的美容养生新体验，进一步推动健康行业更新变革与发展。