在中国市场赚得盆满钵溢的a2牛奶公司的日子将越来越不好过，除了当下其自身品牌声誉在中国严重受损外，更重要的是其在A2奶粉的市场垄断地位也将被彻底打破，因为世界头号婴幼儿奶粉公司雀巢已经全面发力A2奶粉市场。
继在中国线下、跨境渠道推出婴幼儿A2奶粉后，今天（11月27日），雀巢又在北京宣布，选择中国全球首发A2 β-酪蛋白的妈妈奶粉。至此，雀巢在中国的A2奶粉布局覆盖母婴全渠道。
胡说有理了解到，这也是中国市场第一款A2妈妈奶粉，也是雀巢重要的战略新品。很显然，从生命孕育的早期开始，雀巢就希望与作为婴幼儿奶粉的主力购买者——孕妈妈建立紧密的联系，从而抢占目前还是一片蓝海的A2奶粉市场。
1.雀巢中国全球首发A2妈妈奶粉
11月27日，雀巢宣布在中国推出全球首款选用A2β-酪蛋白的妈妈奶粉，并联合京东、乐友等开启全渠道销售。
作为雀巢全球妈妈奶粉品类第一款A2产品，该产品将为孕妈妈提供更多营养解决方案，一站式满足妈妈与宝宝营养的需求，同时保持孕期妈妈与即将出生的婴儿的营养均衡。
该雀巢妈妈奶粉新品甄选A2奶源——通过在雀巢所选牧场内进行DNA筛查，选择只占少部分的纯种A2奶牛，提供A2 β-酪蛋白，呵护妈妈肠道舒适；而且，该新品采用瑞士进口的优护双菌，帮助妈妈提升防御力；不仅如此，它还添加叶酸、DHA、铁等营养素满足一站式科学营养；同时它低脂配方，未添加蔗糖，有助于妈妈孕期及产后体重管理。
“雀巢母婴一直致力于为生命关键1000天提供高质量、创新、科学的营养和服务。我们很自豪雀巢中国成为雀巢全球市场上首个发布这款新品的公司，并且这款新品从想法到推出，仅用了9个月的时间”，雀巢大中华区婴儿营养事业单位高级副总裁严可斌（Binu Jacob）表示：“此次推出的雀巢妈妈奶粉新品，将满足妈妈们对含A2 β-酪蛋白产品的需求。我们相信，这款添加了妈妈需求的重要营养素及瑞士进口益生菌的新品，能帮助妈妈在怀孕的关键阶段保持营养的均衡。雀巢母婴的目的就是为生命初期的关键1000天提供正确的营养，从而帮助培养健康的下一代。”
胡说有理在现场品尝了下，因为未添加白砂糖，感受到的是牛奶的天然醇香，很清淡。“这款产品除了提供优质A2 β-酪蛋白外，同时还给妈妈提供一站式各种营养”，雀巢杜思泽也表示，每天喝两杯，就基本满足60%的主要维生素、矿物质日均膳食摄入量，基本满足孕期和哺乳期妈妈的营养均衡。
2.雀巢A2β-酪蛋白奶粉全面开花
其实，此次在中国首发的雀巢A2妈妈奶粉并非是雀巢的第一款A2奶粉。今年2月，雀巢旗下的惠氏就在中国全球首发上市了一款A2婴儿配方奶粉“启赋3 Atwo”。
今年10月份，雀巢又相继在澳大利亚、新西兰市场推出不含A1蛋白的婴幼儿奶粉新品。这两款产品分别为为澳大利亚版雀巢能恩A2以及新西兰版惠氏S-26 A two，均为雀巢自有工厂生产，原料也都是来自雀巢全球采购优选资源。
而胡说有理发现，雀巢这两款婴幼儿A2奶粉已经通过跨境渠道进入中国。
加上此次推出的妈妈A2奶粉，雀巢在A2母婴奶粉市场的布局基本完成。雀巢的官方通告也表示，此次雀巢全球首款选用A2 β-酪蛋白的妈妈奶粉在中国上市，雀巢母婴营养产品中又多了一个重要成员，使得中国消费者也可以买到含有A2 β-酪蛋白奶粉的妈妈奶粉，为中国妈妈带来更多营养解决方案，也为下一代的健康成长打下良好的基础。
3.雀巢惠氏全面包抄a2公司
在母婴行业，众所周知的a2牛奶公司这些年可谓是走出了自己的独特之路。在新西兰和澳洲同时上市的a2公司，凭借着牛奶中不含有A1蛋白，更适合乳糖不耐受人群的产品和宣传，其销售业绩是一年年地攀升。尤其是A2婴幼儿奶粉，无论是跨境购还是中文标签产品，在中国市场的销售额也是节节攀高。
然而，a2牛奶公司在市场上几乎没有竞争对手的垄断地位已经开始动摇，首先是其自身在中国市场非议不断。
7月20日，国家市场监管总局发布2018年典型虚假违法互联网广告案件显示，a2牛奶公司就上了黑榜，被罚10万元。
随后，a2公司在澳洲虚假宣传的黑历史也被媒体揭露；9月份，a2公司的产品又被消费者投诉喝完两天都没有尿，事后京东的A2奶粉卖家竟然拉黑消费者。
丑闻不断侵扰着a2牛奶公司之际，如今，全球最大的婴幼儿奶粉企业雀巢不仅直接杀入a2牛奶公司澳新大本营正面宣战，在a2牛奶公司非常重要的中国市场，雀巢和惠氏又凭借着良好的口碑和实力，跨境购、母婴线下渠道A2β-酪蛋白婴幼儿奶粉、妈妈奶粉一齐发力，从选购婴幼儿奶粉主力军——宝妈入手，可谓说是全面包抄a2牛奶公司。
此前，雀巢总部有关业务负责人Tarun Malkani接受外媒采访时说，启赋3 Atwo在中国的表现“达到了预期”，雀巢正考虑在中国市场扩大分销。
其实，在中国市场，a2牛奶公司面临的对手还不仅仅是雀巢，去年，北京三元就推出给了国内首款A2β-酪蛋白纯牛奶，三元高管也曾表示，将来有可能也推出A2β-酪蛋白婴幼儿奶粉。今年2月，蒙牛也正式上市了全国版限定包装的未来星A2β-酪蛋白纯牛奶。
众多乳业巨头纷纷“抢食”A2β-酪蛋白乳制品这一细分市场，雀巢可谓信心十足，毕竟相比于起步不过10年左右的a2牛奶公司，雀巢深耕母婴营养行业已有150余年，且其始终关注产品的创新研发，已建立强大的科研网络，拥有遍布全球的34家科研及研发中心，并与全球研究机构设立合作科研项目。