【“一组照片引燃一座城”，“旅拍”创意营造文旅消费新赛道】
2024年，“旅拍”火了。伴随着旅游市场的复苏，旅拍成为文旅产业发展中的一股新潮流，迅速在各地火爆出圈。古镇街区内，十步一间的民族服装租赁店，身着各式民族服饰、头戴精美簪花的游客络绎不绝，摄影师们则忙不迭地捕捉每一个动人瞬间。如今，对于游客来说，去景点打卡，到美食店排队，只能算是旅行中的标准程序，到文旅景点拍一组国风美照，才是最时髦的玩法。
业界普遍认为，旅拍市场有着明显的“四低两高”的特征，即客单价低、从业人员学历普遍偏低、客户满意率低、客户审美能力和美学素养偏低；市场热度高、投诉率高。投诉中比较集中的问题是旅拍店随意加价、宰客，拍摄、修片效果不理想等。
同时，目前旅拍市场还不够规范，为赶潮流采取“简单粗暴复制”经营模式的多，对本地文化进行深度挖掘打造独特IP的少。例如浙江西塘古镇的100多家旅拍店，其中大部分经营者是从丽江迁移而来，经营者直接将原本成熟的旅拍模式复制过来，导致店里的很多服饰是云南少数民族服饰，违和感极强。
在拍照环节，很多人将其戏称为“流水线作业”。在各地最能体现特色的景致附近，高峰期完全可以用摩肩接踵来形容，大概每隔半米，就会出现一名模特，身后已经化好妆在排队等待拍摄的“王子和公主”们，可以多达一两百人。相对固定的拍摄地点和动作引导，使拍摄夹杂了几分“公式化”的味道，地域烟火气全无。
面对这些旅拍问题，各地也纷纷推出相应的管理措施。针对商业摄影影响文化遗产安全和景区环境、长期占道、隐性消费、雇佣拉客高价返佣，乃至欺诈等问题，去年夏天，湘西土家族苗族自治州凤凰县、西双版纳州景洪市告庄片区、故宫博物院等多个景区已经发布规定或出台相关标准，整治旅拍“乱象”。
随着“旅拍”业态的规模化发展，它已经成为当前网红级文旅目的地中不可或缺的重要组成部分。旅拍的主要特征在于其将沉浸式体验与在地文化特色相融合，它不仅满足了游客对个性化影像传播与文化深度体验的双重需求，而且通过特色服饰和地域文化的结合，也为游客提供了一种全新的文旅体验方式。旅拍的发展趋势显示出个性化、多样化和高品质化的特点，市场规模不断扩大，尤其在年轻游客中备受欢迎。作为一种新兴的旅游消费方式，旅拍正在政府、景区和旅拍从业者共同努力下，成为文旅产业的重要一环。如何更好地赋能文旅产业，让旅拍成为一个长足发展的产业，也将是旅拍行业下一阶段应着重思考的问题。旅拍业界需要进一步提高服务质量，加强行业规范，同时注重对本地文化的保护和创新性融合。
对于旅拍业态的未来发展，沉浸城市智库建议从业者和相关部门切实采取如下措施确保旅拍业态的可持续发展：首先，加强对旅拍行业的监管，制定更加明确的服务标准和规范，以提升整体行业的服务质量。其次，鼓励创新和差异化发展，避免同质化竞争，通过打造独特的文化IP来吸引游客。第三，加强对旅拍从业人员的培训，提升其专业技能和美学素养，以提供更专业的服务。第四，利用现代科技手段与创新科技，如虚拟现实(VR)和增强现实(AR)，为游客提供更加丰富和互动的旅拍体验。通过这些措施，旅拍产业有望实现健康、可持续的发展，我们期待在不久的将来，旅拍能够以其独特的魅力，为文旅产业注入新的活力，为游客带来更加精彩和有意义的旅行体验。