对投资者而言，有些公司的业务简单明了。例如，福特生产汽车，苹果设计并销售iPhone和其他设备。但洛斯集团(Loews)的业务结构却复杂得多，旗下业务包括企业保险、酒店营运和能源生产。去年夏天，其首席执行官吉姆·蒂希(Jim Tisch)决定以漫画的形式对公司的业务模式进行宣传，“他想以一种引人入胜的方式，而不是几十页的文稿来传达企业信息。”洛斯集团的投资者和媒体关系部副总裁玛丽·思佳霏德斯(Mary Skadas)说。

今年4月11日洛斯集团在其网站上推出了《投资猎人洛塔·维略历险记》。这是一部13页的漫画小说，故事从私家侦探洛塔的办公室开始。

洛塔被塑造成了女版山姆·史培德（Sam Spade，美国推理小说中的一位冷硬派私家侦探）的形象。她的客户是一个名为瑞奇·斯托克曼(Rich Stockman)的中年男子，他需要洛塔帮助他决定是否投资洛斯集团。他告诉洛塔，该公司成功的关键“就藏在每个子公司的保险库中”。

漫画中，洛塔登上专机，飞往洛斯集团的每个分公司。一路上她经历数次冒险，在夜晚潜入洛斯集团总部。她也没忘忙里偷闲，在洛斯集团营运的酒店里小憩，在泳池边来个日光浴。历险过程中她了解到，公司有五个运营良好的分支，还有一支致力于提升股票价值的管理团队。她还有一些别的侦探故事中不会出现的台词：“这个压缩机站是HP Storage收购的一部分，是洛斯集团提供过桥融资的两项收购交易之一。”

对普通投资者而言，如何理清洛斯集团的业务构成一直是个难题。在蒂希的父辈们执掌公司期间，公司曾经生产香烟，运营电影院，还持有哥伦比亚广播公司的控股权。今天，这些业务均已不复存在，目前公司拥有保险公司CNA Financial，三家能源企业——Diamond Offshore Drilling、HighMount Exploration&Production和Boardwalk Pipeline Partners，还有一个豪华连锁酒店。

洛斯集团的股价在过去数年均有不俗的表现。截至2012年的50年间，该公司股票的年均回报率为16%——是标准普尔500指数同期回报的两倍多。自蒂希、蒂希的兄弟安德鲁(Andrew)和堂兄约翰逊(Jonathan)于1998年接管公司以来，该股的投资回报甚至超过了沃伦·巴菲特(Warren Buffett)旗下的伯克希尔哈撒韦公司。洛斯集团的2012年的总收入为146亿美元。

但是，洛斯集团最近的表现有些乏善可陈。截至今年3月的近5年间，该集团年均回报为2.6%，标普500指数同期回报为5.8%。如果漫画小说能一炮走红，也许能说服更多的散户购买该公司股票。目前，机构投资者持有该公司65%的股份，而伯克希尔哈撒韦的机构持股比例为21%。

马克·罗斯韦尔(Mark Rothwell)是一名散户，他说：“我很头痛研究企业的年报，你搞不清他们想说什么，或想要掩盖什么。”他认为，《投资猎人洛塔·维略历险记》会让人们重新认识洛斯集团。马克之前曾持有该公司股票，后来抛售了，但他说，漫画小说使他更信任这家公司。

只要不传递严重误导的信息，企业可以自由选择与股东沟通的媒介。除漫画小说外，洛斯集团仍会发布年报，并按时提交监管文件。洛斯集团的这一举措非常独特，但并非史无前例。2011年，一家生物科技公司United Therapeutics为投资者制作了一本漫画小说，去年录制了一场摇滚音乐剧作为其年报。该公司不愿透露，今年计划以怎样的形式与投资者沟通。

作为一部艺术作品，《投资猎人洛塔·维略历险记》的表现如何？曾获普利策奖的漫画家、漫画小说《浩劫余生》(Maus:A survivor’s tale)的作者亚特·史匹格曼(Art Spiegelman)说：“漫画这种媒介可能像某些人认为的那样傻，也可能精彩绝伦。但真正精彩的东西需要透彻的理解，《投资猎人洛塔·维略历险记》并未展现出这一点。”洛斯集团的漫画小说“简直毫无生气。内容枯燥无味，就像在读罐头食品标签上的用料成分”。思佳霏德斯则表示，公司从未想过要制作一本史匹格曼水平的作品。

斯坦福法学院教授、美国证券交易委员会前委员约瑟夫·格伦菲斯特(Joseph Grundfest)认为，除帮助吸引散户投资者外，《投资猎人洛塔·维略历险记》还有其他方面的贡献。企业沟通可能成为艺术家们的另一个生财之道。他憧憬：“未来的年报将呈现百花齐放的局面，摩根大通歌剧，Facebook诗歌朗诵赛，IBM弦乐四重奏，或者是康宝莱芭蕾舞剧。”撰文/Noah Buhayar、Zachary Tracer 翻译/徐安琪

总之 洛斯集团希望通过漫画的宣传方式，吸引更多的散户投资其股票，该股过去50年的年均回报率为16%。