今天的走势打脸啦吗
这里可以看到海外市场推广是从去年Q4开始发力,今年Q1达到高峰(花了不少钱),Q2回落这样一个趋势,收入则是一路增长,这个数据有个简单的呈现,Q2比Q1收入增加了29%,用户下载量(推广)下降了37%(只做趋势参照)
再进行产品细拆分数据:
以上为最近三个季度海外产品单季度用户下载数据详情sensortower
以上为最近三个季度海外产品单季度收入数据详情sensortower
这个数据呈现的结果很直接明了,就不做分析了(做一下主要收入构成产品的下载量变化趋势会更清晰,只能说海外长线产品真的厉害)
我们没办法知道海外具体利润贡献数据,但可以针对Q1和Q2的数据趋势,来判断比例差值就可以了(比如假如Q1海外实际营收9.5亿,利润为0,推广费大概7.5亿,分成加其它成本2亿)这样根据Q2的收入,下载量变化比就可以推出Q2的利润大概4.5亿,这里假设的Q1数据是否客观并不影响最终Q1和Q2两个季度绝对的利润差额(同一标尺下的基准数据无论是多少都会同比消除掉),这里可以有个大概的利润结果,无论Q1海外利润是多少,Q2环比Q1海外利润差额大概范围在4-5亿。(这里的数据是根据几款主要收入产品的数据变化比例做的大概推算)
再说一下国内:
国内分三方渠道和信息流买量两个组成部分
先说国内三方渠道,三方渠道发行基本是稳赚不赔的组成部分(产品收入-渠道分成-研发分成=毛利),这块只对比Q1和Q2三方渠道产品下载量对比就可以得出大致结论,基本上是发的产品越多,质量越好,排名越高(下载量越多),收入就越多,对应利润就越多。Q2显然比Q1有明显优势,也就是三方渠道Q2比Q1利润肯定是正向增长(具体数值比较难,拍脑袋2亿?)
最难的是国内信息流买量(收入不可查,买量规模不可查),这里只做趋势判断
IOS端分析方法同海外
以上为最近两个季度国内产品单季度用户下载数据详情sensortower
以上为最近两个季度国内产品单季度收入数据详情sensortower
简单的趋势结论,Q2对比Q1收入增长30%+,用户下载量减少30%+,当然实际数据不会有那么大变化差距(包括一些未被统计内的产品,大掌柜,谜题大陆),这样看Q2对比Q1在利润差额上应该也是正向的(可以主要针对大天使和武魂觉醒做对比,老产品做一个趋势递延)
荣耀大天使买量素材趋势
武魂觉醒买量素材趋势
大掌柜买量素材趋势
谜题大陆买量素材趋势
安卓信息流买量同比IOS趋势一样,这样有一个粗略结论,国内信息流买量这块Q2对比Q1整体在利润差额(不是利润绝对值,也不可能估算出来)是正向的,因为各种复杂因素这个利润差额规模很难评估(拍脑袋2亿?也可能更低一些,加上一些Q2主力在推未统计的产品大掌柜,谜题大陆,国内市场推广费用很可能环比Q1是持平的,甚至更多一点)
结合以上三部分,可以大概估算Q2比Q1的利润差额范围(7-9亿),一季度利润1.17亿,这样Q2利润可能范围8-10亿
拍个数据吧,Q1海外营收9亿,国内营收27亿,页游2亿,利润1.17亿,Q2海外营收12亿,国内营收31亿,页游2亿,总计45亿,利润9亿
二季度对比一季度利润差额(不是利润绝对值)主要贡献来自于海外长线产品收入持续增长,市场推广收缩(应该是为了二季度整体业绩考虑,转型有压力,也不能完全不顾及市场和资本),国内还要继续大规模花钱推新产品,尤其是确定性的长线产品(大掌柜,谜题大陆),这样未来长期的业绩才有可持续增长的稳定预期。(既要考虑市场又要加大推广产品,不容易,个人观点,宁可损失掉二季度一些业绩,也要大力推的两个产品,太重要了,谜题大陆5月流水4600万,6月流水7600,国内年底应该能做到单月2亿+的规模,这产品相当海外的P&C)
附上P&C的运营数据月度数据
我还是认为二季度营收历史单季度最高,利润别太难看,逻辑就没有改变,今年看3,4季度会更好,现在这个状况,只要公司没有明确的市场信息传达,只能耐心等待
今天的走势打脸啦吗
报告期内,公司一如既往地推进战略目标的实施,坚持研运一体战略,并不断推动产品 多元化和市场全球化。2021 年半年度,公司预计归属于上市公司股东的净利润为 78,000 万 元至 85,000 万元,同比下降 49.99%至 54.11%,主要由于本报告期公司主要产品处于上线推 广周期,导致报告期内销售费用率较高。
二季度7个亿,预估下线,这样看大掌柜和谜题大陆在二季度确实花了不少钱
出业绩啦
谜题大陆最近ios端收入跌了,现在不清楚六月份那波买量的效果如何
国内用苹果反推安卓对37讲不成立。37苹果占比两成,而且安卓部分游戏没有上苹果,总体收入变化还是不清晰。像Q1里安卓还有梦幻跟率土的代理服,Q2里官网下架了。还是等官方数据吧。海外2月已经破5了,Q1月均流水就5亿了,Q2环比还在上升。感应塔数据也不全。
15号前不出预告那就基本超楼主预期了吧?
流水应该没问题,但利润会不会乐观了点