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2018年的双十一，安踏集团旗下的安踏、FILA两个品牌双双进入双十一销量前五名，将安踏、FILA两个品牌销量合并，安踏集团成为本年度双十一购物节销售冠军。安踏并不满足于国内线上零售隐形冠军位置，安踏的战略眼光移向更远的地方。
图：双十一天猫运动品类销售排名榜
2018年11月初，消息...
//百丽的多品牌，如果将品牌单列，每个品牌在女鞋领域中都没有绝对竞争力，而安踏主品牌则牢牢的占据着高性价比第一品牌的市场地位。
如此看来，百丽胜在渠道竞争力，而安踏胜在产品竞争力。所以，安踏可以引入更多产品，切入细分市场以突破成长的天花板，而百丽却需要持续提升产品竞争力突破成长的天花板。