本书作者奥尔特.艾莎克森。2023年12月，用几天读完了乔布斯传。这是一部很不错的书，读完受益匪浅。
书中对乔布斯的一生进行了描述：乔布斯从小聪明，富有个性。从上高中就表现出与众人不同的性格，他叛逆社会、叛逆父母，习惯做恶作剧。年轻时受到当时的宗教、多种社会思潮、嬉皮士文化的影响，他相信印度教、禅修、瑜伽、尝试冥想。早年去年印度感受宗教，他相信直觉的作用、反对纯粹的理性，坚持素食主义。
他在事业上取得巨大成功，但是过程充满艰辛和波折。偶然的机会他和和沃兹创办了苹果公司，开始组装并出售个人电脑，在沃兹的努力下开发出苹果Apple l l电脑并获得巨大成功。当然这一型号的电脑，并不完全符合乔布斯的设想，它是沃兹主导开发的。但是乔布斯有独特的产品视角，他特别重视产品的外观、产品的内外质量甚至电脑的电源开关，他追求一流的产品、与众不同的产品。在Apple ll的开发销售中，也初步显示了乔布斯的商业才能。后来马库拉的加入，让苹果公司更加规范，步入快速发展轨道。马库拉的苹果营销哲学：共鸣、专注、灌输，对乔布斯影响很大。苹果公司开始研发莎莉产品初期，乔布斯的思想和作法一开始影响该产品的开发，但是他的反复无常也让开发团队出现了很多问题，最终以他的退出为结局。没有乔布斯的莎莉电脑最终问世，市场反响不好。乔布斯带领新的团队开发了Mac产品，取得了很好的市场，苹果公司赢得全面胜利。让苹果公司开始挑战传统的个人电脑生产商霸主lBM。后来由于乔布斯的固执和偏见，让苹果的经营进入困境，他和当时的苹果CEO斯卡利发生矛盾，最终在1985年因傲慢自恃而被人从亲手创建的苹果公司驱逐。
离开后，他又成立了Next公司开发专业电脑，后来又投资并控股皮克斯公司，开始进入动画电影。在Next公司，他最终放弃了硬件，专注于操作系统的开发。在皮克斯公司，他放弃了硬件和软件的开发，专注动画电影的制作，与迪士尼公司合作了《玩具总动员》并取得巨大成功，票房收入超过3亿美元，这也坚定了乔布斯开发精品动画电影的决心，并持续获得成功。没有乔布斯的苹果公司失去了主心骨，逐渐成为了一个杂货铺，电脑品种很多，但是并没有盈利的拳头产品。“苹果已经忘了怎么把最基本的东西真正做好”。虽然换了几任高层管理，但是苹果公司的经营非常困难，最终苹果公司董事会决定并购乔布斯的Next公司，并让乔布斯重回苹果公司。1996年重回苹果公司后，乔布斯的10多年沉淀和积累，重新发挥出巨大作用。失败让乔布斯变得更强大，更明智，也更平易近人。他站在人性和科技的交叉点上，连续成功地发明了革命性的产品。首先是iMac， iMac突出设计简洁、外观优美，产品定位独特，获得巨大的市场份额。第二个革命性产品是iPod， iPod改变、重新定义音乐播放器，也通过ITune改变了音乐的出版发行，iPod重新奠定了苹果的王者地位。乔布斯和他的团队的第三个革命性产品是iPhone， iPhone成为智能手机的先驱。第四个革命性产品是iPad。
乔布斯重回苹果公司后取得巨大成功与他个人的天才有关；他多元性格有关：激情、挑剔、极强控制欲、完美主义、偏执、自大、孤注一掷、粗鲁、敏感、残酷、艺术天分。他的天才和个性塑造出独特的商业思维和创新产品，“这种融合在其个性和产品中的最显著特征之一就是极致”。尼采式的精英、强人思想，“或许他们是别人眼中的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界”。他充满创业激情，用创造力和技术不断挑战传统，“好的艺术家抄袭创意，伟大的艺术家窃取灵感”。他的个性、激情融于产品之间，善于发现产品的潮流，并且能够引导这个潮流，“预见未来最好的方式就是亲手创造未来”。乔布斯善于通过人文和科技融合去开发产品。他对产品简洁的理解，符合市场对产品的需求。他的成功与他自身的性格特质有关。他专注，同时自觉忽略放弃不重要的。他独特的营销能力，开展了与众不同的营销推广模式。
他善于打造核心团队，他主张选择一流的人才，组成一流的队伍，坚决淘汰二流人才。通过非黑即白的判断（要么天才要么笨蛋、要么史上最捧要么差劲、狗屎），用尖酸刻薄的语言，去识别、去激励鞭策团队，残酷诚实使他富有魅力又能鼓舞人心，但也使他有时候像个浑蛋。恶魔驱使般的让身边的人疯狂、惊喜、狂怒和绝望，是团队中的动力源和领导核心。团队树立研发改变世界的革命性产品的远大目标，而不是为了赚钱。反对开放，坚持提供封闭的垂直一体的产品体系，是为了满足客户更好的体验。
苹果商业成功的原因：专注主要产品，放弃平庸产品，“决定不做什么跟决定做什么同样重要”。封闭产品体系，形成垄断，形成远高于行业的利润率。高举高打，高端高价。一流人才，及相应的激励机制、优胜劣汰机制，“一家妥善经营的公司能够大量催生创新，远胜于任何一个有创造性的个人”。乔布斯说：“我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品，其他一切都是第二位的。”乔布斯之后的苹果能成功的原因：前瞻的战略，乔布斯打造的一流团队、企业文化和管理机制。
关于开放和封闭孰优的争论持续不断，这一类似哲学的命题将关乎苹果的终局。对一体化的本能热爱让乔市斯坚定站在封闭一边。
本书比较客观的描述乔布斯的一生，书中的不足：对早年的乔布期偏执的性格，怪癖的生活习惯描述过多，书中将他的成功过多归因于其桀骜不驯的性格，略显欠妥。这些不足可能源于作者对书的商业化的考量。$苹果(AAPL)$ $万洲国际(00288)$ $同仁堂(SH600085)$ @今日话题@雪球达人秀