腾讯打响反垄断第一枪：中国安卓市场的深层乱象
柏盈投资
2024年6月21日，腾讯宣布将停止部分安卓平台的应用商店上架，推荐新用户前往游戏官网下载。这一声明虽然简短，却揭示了一个庞大的利益群体：硬核联盟。这一联盟导致中国安卓市场与全球截然不同，反映出深层次的行业乱象。
谷歌退出中国市场后，中国的安卓生态系统独树一帜。没有了Google Play的官方渠道，国内市场逐渐被华为、OPPO、vivo等手机厂商的应用商店主导。这些厂商联合组成的硬核联盟，要求开发者支付至少50%的分成比例，有时甚至高达90%。这种高额抽成不仅限制了开发者的收益，还严重影响了整个行业的发展。
过去，中国市场一直奉行“渠道为王”的理念。安卓手机在中国市场的占有率曾一度超过80%，这使得流量入口成为各大厂商争夺的重点。2014年，手游的兴起使得渠道商和开发者之间的关系更加紧密。开发者为了获取稳定的流量，不得不接受高额的渠道分成，这一时期也被称为“蜜月期”。然而，随着时间的推移，渠道商的分成比例不断上涨，甚至一度达到70%-90%。
这种高抽成的模式对开发者尤其是中小企业来说是致命的。许多高质量的游戏因无法承受高额分成而无法推广，相反，那些投入少、质量低的换皮游戏通过买量和滚服等方式获得大量流量和收益。这种现象不仅导致市场充斥着大量粗制滥造的游戏，也严重打击了开发者的创新热情。
硬核联盟的垄断行为自然引起了反抗。早在2020年，《原神》、《万国觉醒》等现象级游戏就公开对抗硬核联盟，拒绝接受不合理的抽成。腾讯、网易等巨头也纷纷与渠道商展开谈判，要求将佣金降至30%。然而，谈判的结果显然不尽如人意。对于那些敢于拒绝高抽成的应用，硬核联盟甚至通过杀毒软件将其定义为诈骗软件，以此打压异己。
这种畸形的市场模式对中国游戏行业产生了深远的影响。过去十年，市场充斥着大量低质量游戏，技术创新停滞不前。开发者将主要精力放在了营销上，而非提升游戏质量和技术水平。相比之下，国外市场则在不断推进技术革新，以满足不断增长的用户需求。
以英伟达为例，这家公司通过不断创新，推动了图形处理技术的发展。从1999年推出的GeForce256到光追技术的落地，英伟达凭借技术优势成为全球最大的GPU供应商。这些技术不仅在游戏领域取得了巨大成功，也成为AI产业的重要支柱。
中国手游市场虽然在商业模式上领先全球，但在技术和用户体验上却远远落后。高抽成和低质量游戏的恶性循环，不仅损害了用户的信任，也阻碍了行业的长远发展。如今，全球超算500强中，GPU提供了56%的总算力，成为具有战略意义的产品。然而，支撑这一技术进步的竟是游戏，这一事实可能出乎许多人的预料。
当中国的游戏公司将国内玩烂的商业模式推广到海外，对国际玩家进行收割时，这种短视行为可能会导致更多的损失。腾讯的举动，或许只是一个开始。中国游戏市场需要深刻反思，重拾对技术和质量的追求，才能在全球竞争中占据一席之地。
在这个转折点上，腾讯的决定或许会成为行业变革的导火索。如何在维护自身利益的同时，推动行业健康发展，是每一个行业参与者都需要思考的问题。只有这样，中国游戏市场才能迎来真正的春天。