卡乐比（Calbee），作为日本销量排名第一得零食品牌，一直是吃货们的最爱。自从2017年通过跨境电商进入中国市场以来，收获了一大批铁杆粉丝。记者采访了很多粉丝，他们对卡乐比的第一印象是好吃。但是好吃并不是卡乐比的唯一优点，卡乐比从每个环节都保证给用户极致的体验，它的优点并不是只有“好吃”能够概括了的。
（截止2014年从数据看卡乐比）
产品丰富，营养又健康
卡乐比旗下富果乐水果麦片、北海道薯条三兄弟、佳可比薯条三兄弟、土豆棒、河童虾条、薯片、元气小食等旗舰系列产品，每个系列都有多种口味，就富果乐水果麦片而言，针对不同人群需求，推出经典原味、减少糖风味、巧克力曲奇麦片、乳酸菌酸奶麦片等不同的口味，一直不断刷新着消费者对于传统麦片的认知，让年轻消费者喜爱并愿意为之买单。
（卡乐比产品系列）
一个企业有什么样的价值观，就会生产怎样的产品，卡乐比的产品核心价值观，是运用自然恩赐的力量，创造美味与欢乐，为人们的健康生活做贡献。生产薯片的原材料土豆，卡乐比采用科学地管理方式，确保土豆的新鲜度，为了保证土豆质量，每袋产品都可以追溯到耕种的农田和栽培记录。甚至，在行业内创立第一个保质概念“赏味期限”，这个期限远远低于市场所谓的保质期。
营养无负担也是很多消费者选择卡乐比的理由，它推出的富果乐水果麦片，在采用全程无油炸的烘焙工艺同时，跟水果的配比上也是采用黄金比例，50g的麦片富含多种膳食纤维、维生素、微量元素等，真正做到营养不发胖。其中减糖风味麦片，相比原味减少25%以上，但是在营养方面也进行更新升级，蛋白质成分每100g相对原味增加1.3倍，膳食纤维含量增加50%以上，相当于6根香蕉的膳食纤维含量。
创意视觉，传递“萌宠”文化
打开Calbee官方旗舰店，一种可爱的“萌”文化创意风格设计，让人感觉可爱至极，这种“萌”深受年轻人的喜爱。“麦力猩”、“佳可鹿”、“土豆君”憨态可掬，传递着独特的文化价值，淡化了浓重的商业气息，给消费者一种情感上的寄托。
（卡乐比大家族）
每个品牌都有独一无二的动漫形象，富果乐水果麦片的“麦力猩”；Jagabee薯条的“土豆君”，这些生动的品牌符号，是卡乐比品牌精细化运营，传递品牌价值的重要组成部分。这些又萌又皮的动植物形象，不但引发消费者的情感共鸣，而且更符合现在年轻消费群体的喜好。
卡乐比家族的这些萌宠IP，不仅仅是一个动漫形象，而是一个具有持续生命力的、称职的企业代言人。“麦力猩”是卡乐比家族的一员，作为富果乐品牌的形象代言人，穿着一身标准的红色条纹睡衣，可爱至极。它以把自然装进口袋，装进胃里为使命，为消费者提供营养又健康的水果麦片。
广告之父奥格威有一个著名的观点，“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”年轻人是这个新时代的消费主力军，卡乐比深度洞察消费者需求，除了“好吃”美味，在情感价值输出上，通过生动的动漫形象传递品牌个性，这才是卡乐比最大的价值壁垒。