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回复@第七军团: 你成为它的用户,你就知道它好在哪里了,你能在唯品会花优衣库的价格买到质量更好、款式更有设计感、用料更好的品牌服装,对快消品完全是降维打击。有了唯品会还去穿快消品牌的衣服,简直是不会持家……问题是,唯品会卖这样优质低价的服装,还能维持15%以上ROE,主要因为它在服装折扣零售这样一个好赛道里占据了一个头部位置,占领了品牌心智。去看看TJX和罗斯百货,你会发现,这真是一个好赛道,ROE都不错!//@第七军团:回复@forcode:佛口哥,唯品会的护城河在哪里啊?
这家公司一直没看懂。

觉得它会在行业顺风的时候高歌猛进。
然后在冬天自由落体。
引用:
2022-11-22 19:47
$唯品会(VIPS)$ 唯品会2022Q3平均订单金额从去年同期的144.1下降到128.4元,但平均每单净利润反而从3.6元增加到10.0元,主要因为每单营销费用大幅度下降,从7.2元下降到3.4元,另外,单客订单数从3.9单增加到4.1单,最后单客该季度净利润从14.3元增加到41.1元……
所以,与其烧广告费去拉低价...

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2022-11-22 22:30

那它的商业模式,相当于网上的outlet?护城河呢?护城河得是大品牌愿意把尾单交给它来卖,而不是交给别的平台或者自己卖。为什么品牌要这么做呢?

我自己在美国看到的经验,美国有不少规模非常大的outlets,也都是大品牌自己开门店,一般都在远郊,离人口稠密区开车40分钟以上。而大品牌卖当季产品的旗舰店,一般都开在近郊或者市中心,开车20分钟以内。
品牌方需要足够的物理距离来分开这两类店,维护自己的价格体系。

而网上开outlet则不一样了,两类店点点鼠标就够了,对自己价格体系冲击是挺大的。

至少在美国,没有大的outlet网上商城。品牌自己官网,有时候也清仓特价处理过季尾单,但价格往往会比outlet门店的高。我的理解还是为了保护价格体系。

综上,我不觉得大品牌把尾单给唯品会在网上卖,对品牌方而言是个可持续的好生意。唯品会如何能确保自己一直能拿到货,是门学问。

2022-11-22 22:49

我是他用户,逻辑不成立吧,这些尾货京东淘宝也都有 特别是京东凑单买的话更便宜。

2022-11-23 08:31

以前唯品会一直很不错的,但最近的衣服质量好想有下滑的趋势,很多小品牌随便注册个商标就能进驻唯品会了,质量参差不齐。

2022-11-22 22:51

不见得,唯品会很多品质很一般

2022-11-22 22:37

买过6、7次,满意度不足二成。

2022-11-22 22:32

买了几次,那些国产品牌价格和其他平台没啥区别,质量不高,很多品牌款式雷同,价格雷同,估计贴牌代工的。所谓的梦特娇收到又退了,简直侮辱智商。

那我多尝试下唯品会买衣服

2022-11-23 00:00

我也买过几六七次了吧,感觉也算不上优秀吧,算中上。很多品牌没听过,感觉不像是尾货,是代工生产的